아트인사이트

최근 블랙핑크 제니는 MMA 무대에서 브랜드 르쥬(LEJE)와 함께 한글 서체와 한국적인 선을 현대적 실루엣으로 풀어낸 의상을 선보였다. 약 15m 길이의 베일이 무대를 압도하는 순간, 한국의 전통미가 세계적인 팝스타의 무대와 만났다. 이는 한글에 대한 애정을 꾸준히 드러내온 제니가 가장 화려한 방식으로 자신의 뿌리를 세계에 말한 것이다.

전통을 '지켜야 할 것'이 아니라 '나를 표현하는 것'으로 만드는 것, 그게 지금의 K문화다.

요즘 국립중앙박물관이 핫한 것도 같은 맥락이다. 예전엔 억지로 끌려가던 곳이었다면, 지금은 굿즈샵 때문에 일부러 찾아가는 사람들이 생겼다. 전시를 보고 나서 굿즈샵을 들르는 게 아니라, 굿즈샵이 목적지가 된 것이다. 박물관이 '힙플'이 된 시대다.

이전 뉴트로가 과거를 그리워하는 거라면, 힙트래디션은 좀 다르다. 전통을 그대로 가져오는 게 아니라, 지금 내 감각에 맞게 다시 쓰는 것. 추억이 아니라 업데이트다.

왜 MZ는 전통문화 소비에 열광할까?

이제 MZ세대는 미적요소를 포함해 물건 뒤에 숨은 이야기를 원한다. "이거 조선 백자에서 영감받은 디자인이래"라는 한 줄이 단순한 소비를 문화적 경험으로 바꾼다.

어떤 걸 사느냐가 어떤 사람인지를 말해주는 시대에, 전통 굿즈는 '나의 취향'을 가장 선명하게 드러내는 수단이 됐다. 거기다 SNS에 올리면 취향까지 증명된다. #전통굿즈 #국중박굿즈, 트렌디함 인증은 덤이다.

힙트래디션이란?

힙(hip) + 전통(tradition). 합성어지만 감각적인 디자인, 전통이 품고 있는 정서, 그리고 실용성. 이 세 가지가 맞아떨어질 때 힙트래디션이 된다.

MZ세대에게 전통은 '지켜야 할 것'이 아니라 '써먹을 수 있는 것'이다. '힙한 전통'이 아니라 '힙한 태도'. 그게 핵심이다. 현재 K-힙트래디션을 보여주는 아이템은 아래 세가지와 같다.

1. 볼하트하는 반가사유상

출처 : 뮷즈(National Museum Goods)

국립중앙박물관은 지난해 연간 관람객 650만 명을 기록했다. K-콘텐츠 열풍도 있었지만, 굿즈 브랜드 뮷즈(MU:DS)의 역할도 무시할 수 없다.

뮷즈는 일반 기념품 가게를 너머서 유물이 가진 조형미와 역사적 맥락을 현대적인 감각으로 풀어내는 일종의 문화 편집숍에 가깝다. 엽서, 파우치, 에코백 하나에도 유물의 이야기가 담겨 있고, 그걸 아는 사람과 모르는 사람이 함께 즐길 수 있도록 설계되어 있다.

용산 개관 20주년을 맞아 일러스트레이터 최고심 작가와 협업한 〈반가사유상 미니어처 '마음 시리즈'〉는 그 정점이다. 볼하트, 양손하트, 최고 포즈. 수백 년간 고요하게 앉아 있던 반가사유상이 핑크·그린·블루 컬러를 입고 손짓을 한다.

흥미롭게도 위화감이 들지 않고 오히려 더 친근하고, 더 오래 곁에 두고 싶어진다. 전통이 일상 속으로 들어오는 방식이 이런 것이다. 무겁지 않게, 하지만 가볍지도 않게.

2. 자개가 박힌 무선충전기

출처 : 쉘랑코리아

자개 하면 함이나 명함집? 쉘랑코리아는 거기서 더 나아갔다. 한국 전통 나전칠기 공예를 현대 기술과 접목해 완전히 새로운 방식으로 일상에 들여놓는다. 자개 스티커를 스마트폰에 붙이면 매일 꺼내 드는 순간마다 한국 공예를 마주하게 된다. 자개 소반 무선충전기는 책상 위에서 그냥 충전기가 아니라 하나의 오브제가 된다.

핵심은 기능과 전통이 충돌하지 않는다는 것이다. 쉘랑코리아가 만드는 물건들은 전통 공예를 '전시'하는 게 아니라 실제로 '쓰게' 만든다. 첨단 기술 위에 자개가 얹히는 순간, 한국의 과거와 현재가 하나의 물건 안에서 공존한다. 소비자는 별다른 노력 없이도, 그냥 쓰다 보면 자연스럽게 한국 문화를 경험하게 된다. 그게 이 브랜드의 영리함이다.

3. K-오뛰꾸뛰르

힙트래디션이 국내에서 MZ세대의 감성을 건드린다면, 패션 브랜드 미스소희(Miss Sohee)는 그 감각을 세계 무대에서 증명한다.

창립자 박소희는 한국 민화의 색채와 구도, 전통 자수의 결을 현대 패션의 언어로 번역한다. 민화 속 꽃과 새가 드레스 위에서 살아 움직이고, 조선 시대 색동의 배색이 런웨이를 수놓는다. 과거 왕실 여인들이 하던 대수머리를 닮은 검은 헤드피스까지, 단순히 한국적인 요소를 '가져다 쓰는' 것이 아니라 전통이 가진 조형적 아름다움을 완전히 소화한 뒤 자신의 언어로 다시 풀어낸다는 점에서 다르다.

비욘세, 두아 리파, 앤 해서웨이. 전 세계가 주목하는 셀러브리티들이 미스소희를 입는다. 그들이 선택한 건 단순히 예쁜 드레스가 아니다. 한국 전통이 담긴 이야기를, 세계에서 가장 주목받는 자리에서 입은 것이다. 전통이 '힙하다'는 것을 가장 강력하게 증명하는 방식이다.

전통은 더 이상 박물관 유리 너머에 있지 않다. 책상 위에, 스마트폰 뒤에, 레드카펫 위에. 국내 MZ세대의 취향에서 출발한 힙트래디션은 이제 세계가 주목하는 문화적 언어가 되고 있다. 지금 이 순간에도 계속 업데이트되면서.