이제 ‘떠오르는 SNS’라는 수식어로 틱톡을 꾸미기에는 너무나 부족한 시점이 되었다. 틱톡이 출시되어 우리나라에 도입된 이래, 수많은 셀럽들과 브랜드들이 틱톡을 활발하게 이용해 왔다. 덕분에 현재 틱톡은 하나의 SNS 서비스를 넘어 새로운 ‘마케팅 수단’으로 기능하고 있다.

사람들은 왜 틱톡에 주목하고, 틱톡 서비스를 활용해 마케팅을 진행할까?

 

(1) 적극적인 Z세대 공략 - 틱톡은 SNS 플랫폼들 중 미디어 콘텐츠의 주 소비층인 ‘Z세대’를 집중적으로 공략했다. 자신의 가치관과 개성을 표출하는 것을 중시하고 또 그것이 자연스러운 Z세대에게, 자신을 표현하는 ‘재미’를 제공하며 생활의 일부로 자리 잡은 것이다. 이에 수많은 브랜드들 또한 미디어 콘텐츠뿐 아니라, 향후 전반적인 비즈니스의 주 소비층이 될 Z세대 공략에 나선 상황이다.

(2) 손 쉬운 숏폼 콘텐츠로 승부 - ‘숏폼’은 현재 문화 소비 트렌드 중 큰 주류를 차지한다. 틱톡은 15초의 짧은 분량으로, 누구나 쉽게 영상을 제작할 수 있는 편집 툴을 자랑한다. 틱톡은 어플 내에서 영상 편집에 필요한 음원과 그래픽을 자체적으로 제공하고 있어, 사용자들은 저작권 이슈와 관계 없이 편하게 직접 콘텐츠 제작에 참여할 수 있다. 원 콘텐츠에서, 소비자의 실질적인 참여와 반응을 통해 또 다른 콘텐츠들이 탄생하는 것이다.  많은 브랜드들이 이 특성을 활용하여, 소비자들이 기업의 제품 및 서비스를 직접 이용해 또 다른 콘텐츠를 제작하도록 바이럴을 유도하는 쌍방향 마케팅에 힘쓰고 있다.

(3) 뛰어난 해시태그 효과 - ‘해시태그’ 시스템 또한 틱톡의 유행에 큰 영향을 미쳤다. 틱톡내 존재하는 해시태그 기능으로 유사한 스타일의 콘텐츠를 모아 시청할 수 있고, 이를 통해 사용자는 틱톡 서비스를 길게 사용하게 되며, 자연스럽게 마케팅 캠페인에도 거듭 노출될 수 있는 것이다.

이러한 사유로 현재 틱톡은 다양하고 독특한 방식으로 마케팅 활용 수단이 되고 있다. 본 글에서는 그 중에서도 주목할 만한, 틱톡의 몇 ‘콜라보 챌린지’ 마케팅 사례들을 살펴보고자 한다.

 

 

 

작년 초, 가수 지코의 틱톡을 통한 ‘아무노래 챌린지’가 큰 인기를 끈 후, 가요계 또한 틱톡을 주목하기 시작했다. 현재 케이팝 엔터테인트먼트 시장에서 틱톡 콜라보 챌린지는 마케팅의 필수 요소가 되었다. 특히 코로나19로 인해 콘서트 및 오프라인 공연에 직접 참여하는 것이 힘들어진 요즘, 틱톡 마케팅은 아티스트들의 신곡이나 셀프 브랜딩에도 큰 효과를 보이고 있다.

 

 

 

글로벌 케이팝 아티스트 방탄소년단 또한 틱톡과 함께 콜라보하여 여러 챌린지 마케팅을 진행한 바 있다. 여러 차례 새 앨범의 타이틀곡 일부를 틱톡을 통해 선공개하고, 그에 맞는 각각의 마케팅 캠페인을 진행하며 홍보와 더불어 대중의 참여를 이끌어 냈다. 특히 ‘Life Goes On’ 곡의 경우, 전 세계 팬들의 챌린지 참여 영상만으로 제작된 버전의 뮤직비디오가 아티스트 공식 틱톡 및 타 SNS에 등록되기도 했다.

 

 

 

 

 

 

---