더 적은 말로

더 많은 이야기를 하고 싶다면

 

 

사람들은 짧은 글과 말을 원한다. 넘쳐나는 정보들 사이에서 하나하나 눈여겨 볼 시간이 없기 때문이다. 그렇기에 많은 내용을 쉽고 간편하게 볼 수 있는 카드뉴스, 현대인의 심리를 담은 열 글자도 채 되지 않는 시, 짧게 보내는 메신저 등 간결하고 짧은 글들의 사용을 쉽게 볼 수 있을 것이다.

흔히 '카피라이터', '카피' 하면 광고를 많이 떠올린다. "매일 무언가를 쓰고 말하며 그 어느 때보다 역동적으로 소통하는 지금, ‘카피’가 필요한 건 광고인들뿐만이 아니다. 우리는 평범한 일상 속에서도 효과적으로 내용을 전달하고 시선을 사로잡는 짧은 글쓰기를 요구받고 있다. 카피 쓰기는 글을 다루는 직종에서부터 디자이너, 비즈니스맨에 이르기까지 매일 대중에게 꽂힐 말과 글을 생산해야 하는 이 시대의 모든 크리에이터들에게 필수적인 생존 능력이 되었다.(출판사 윌북)" 하지만 이렇듯, 이미 일상 생활에서 자리잡은 짧은 글과 강한 여윤을 가진 글들이 주목을 받고 있다.

 

카피라이터(Copy Writer, CW)라는 단어를 보면, copy와 writer로 나눠진다. 이는 곧 카피라이터(CW)는 카피를 쓰는 사람이라는 것을 뜻한다. 그렇다면 광고카피의 카피(copy)는 무엇일까? 카피란 넓은 의미로 광고물 전체를 의미하지만 좁은 의미로는 광고물 중 글자 부분을 말한다. 일반적으로 잘 알고 있는 헤드라인(headline), 리드카피(lead copy), 브랜드 네임(brand name), 슬로건(slogan), 보디카피(body copy) 등이 포함된다.

즉, 카피를 쓰는 카피라이터(CW)는 머릿속에 있는 아이디어나 생각의 내용을 말이나 글로 표현하는 사람이다. 카피라이터는 크리에이티브 팀에 소속되어 있거나 독립 프리랜서로 일을 하며 보통 아트디렉터(Art Director, AD), CM 플래너, CF 감독과 팀을 이루어 광고를 제작한다.  [네이버 지식백과] 카피라이터 (광고와 직업, 2013. 2. 25., 커뮤니케이션북스)

 

지금으로부터 60여 년 전, 전설적인 카피라이터 핼 스테빈스는 고민 많은 후배 광고인들을 위해 카피 쓰기의 지침을 1,060개의 문장으로 담아 [카피 공부 COPY CAPSULES]라는 한 권의 책으로 출간했다. 이후 <카피 공부>는 광고인들의 경전으로, 매일 언어를 다루는 사람들의 글쓰기 지침서로 꾸준히 사랑받고 있다.

지은이 핼 스테빈스(Hal Stebbins) 1893-1976

외과의사 출신의 전설적인 카피라이터다. LA에 위치한 광고 회사 Hal Stebbins Inc.의 회장이었으며, 광고를 위한 최초의 전국 무역 잡지 [Printers' Ink]의 편집인이었다. 1957년 후배 광고인들을 위해 [Printers' Ink]에 기고했던 글을 모아 펴낸 <카피 공부>는 5개 언어로 번역돼 광고인들의 경전으로 지금까지 읽히고 있다. 저서로는 [The creative spirit in advertising], [Words about words : a copy philosophy], [The art of outdoor advertising], [The backbone of advertising copy] 등 다수가 있다.

 

 

 

 

[차례]

서문-말에 관한 한마디

광고의 기본

광고에 관한 조언

카피에 내용과 의미를 담는 법

전략적으로 카피를 쓰는 법

글을 움직이게 하라

헤드라인을 쓰는 기술

슬로건을 만드는 기술

옥외광고의 기술

똑똑한 광고 캠페인

부정적 접근이 긍정적일 때

비유적 표현

소비자에게 다가가려면

돈을 지불하는 사람, 광고 의뢰인에 관해

인간의 위트와 지혜