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오피니언 음식
[Opinion] 우리는 '떡볶이'의 민족입니다 [음식] 한국에서 먹히는 브랜드인 '떡볶이' 우리는 치킨집에서 떡볶이를 파는 세상에 살고 있다. 술집에 가도 안주로 떡볶이를 주고, 심지어는 핫도그집에서도 떡볶이를 먹을 수 있다. 떡볶이의 종류 또한 다양하다. 우리에게 익숙한 분식집 떡볶이부터 즉석 떡볶이, 가래떡 떡볶이, 로제 떡볶이 등등 떡볶이 개발은 끝이 없다. 이에 따라 떡볶이의 가격 또한 예전과는 큰 차이를 보인다. 과거에는 분식집에서 1
by 이시현 에디터 2021.11.14
오피니언 문화 전반
[Opinion] 새로운 문화를 만드는 방법 [문화 전반] 출처 : SM 엔터테인먼트 “에스파가 몇인조 그룹이지?”라는 질문을 받았을 때, 모두의 대답이 똑같지는 않다. 누군가는 4인조라고 대답하고, 또다른 누군가는 8인조라는 답을 내놓는다. 8인조라 대답한 사람이라면, 세계관 마케팅에 푹 빠진 에디터와 같은 사람일지도 모른다. “’아이 에스파’가 가끔 현실세계로 나오면 함께 시간을 보내기도 해요. 우리에 관한
by 심혜빈 에디터 2021.10.22
오피니언 문화 전반
[Opinion] Z세대를 위한 새로운 '마케팅' 플랫폼, '틱톡' [문화 전반] 틱알못이 소개하는 새로운 '마케팅' 수단으로서의 '틱톡' 플랫폼 #. 왜 대체 ‘틱톡’이야? 이제 ‘떠오르는 SNS’라는 수식어로 틱톡을 꾸미기에는 너무나 부족한 시점이 되었다. 틱톡이 출시되어 우리나라에 도입된 이래, 수많은 셀럽들과 브랜드들이 틱톡을 활발하게 이용해 왔다. 덕분에 현재 틱톡은 하나의 SNS 서비스를 넘어 새로운 ‘마케팅 수단’으로 기능하고 있다. 사람들은 왜 틱톡에 주목하고, 틱톡 서비스를 활용해
by 허지은 에디터 2021.10.15
오피니언 음식
[Opinion] 이색 콜라보 열풍, 이렇게 하는 거 맞죠? [음식] 펀 마케팅은 브랜딩 꽃길의 기회다 ‘서울우유’ 유제품 회사의 바디로션, 구두약으로 유명한 회사 ‘말표’의 에너지드링크, 시멘트회사 ‘천마표’의 팝콘. 이렇게 요즘 따라 유난히 많아진 특이점 강한 제품들을 보면 이런 생각이 든다. ‘콜라보? 혼종?’ 신박해보이기는 하는데, 끌리는 것 같기도 하고 아닌 것 같기도 하고. 과연 무엇을 위한 시도였을지 다소 고개가 갸우뚱해진다. 세간에서는 이런
by 정소미 에디터 2021.10.10
오피니언 문화 전반
[Opinion] '선별'이 콘텐츠가 되는 시대 - 뉴스레터 서비스 [문화 전반] 개인의 취향과 필요를 보여주는 거울, 뉴스레터의 시대 뉴스레터, 개인의 필요와 취향을 비추다 아침마다 집 앞에 놓여 있는 신문을 들여오는 일은 이젠 제법 먼 기억 속의 일이 되었다. 지면으로만 ‘읽던’ 뉴스를 짤막한 인터넷 기사로, 혹은 뉴스 브리핑 영상으로 만나게 된 것이다. 하지만 콘텐츠의 생산자와 소비자, 그리고 생산과 소비의 창구가 다양화됨과 동시에 증가하면서, 소비할 수 있는 콘텐츠의 양은 전과는
by 허지은 에디터 2021.08.25
칼럼/에세이 칼럼
[칼럼] 레드불, 날개를 달아줘요! - 축구에서 브랜딩을 찾다 #7 IMC의 모범 사례. 레드불의 마케팅을 주목해야 하는 이유. 여기 어떤 사람이 있다고 가정해보자. 그는 자신의 아이들에게 시간을 지키는 것이 세상에서 가장 중요하다고 말한다. 시간을 허투루 쓰는 것만큼 어리석은 일이 없다고 항상 강조하고 다닌다. 하지만 그런 그가 만약 회사에서 지각을 밥 먹듯이 하는 사람이라면 우리는 그 사람의 말을 믿을 수 있을까? 아리스토텔레스의 수사학 이론에 따르면 사람을 설득하는 방법은 크
by 이중민 에디터 2021.08.14
칼럼/에세이 칼럼
[칼럼] 우리가 사랑한 리더 - 축구에서 브랜딩을 찾다 #6 우리가 사랑한 리더. 아르센 벵거와 디즈니. 요즘 나는 다시 직장을 구하기 시작했다. 그러다 보면 자기소개서를 쓰고, 면접을 준비하는 과정에서 자연스레 여러 기업들에 대해 알게 된다. 당연한 일이다. 그들에게 나를 어필하기 위해서는 그들이 추구하는 브랜드 가치나 조직의 이념에 내가 적합한 인재라는 것을 알려야 하니까. 흥미로운 점은 이들 대부분의 기업들이 구성원들에게 소위 말하는 ‘주인의식’을 요구
by 이중민 에디터 2021.07.14
오피니언 미술/전시
[Opinion] The Sound Maker [미술/전시] 시계 브랜드, 예거 르쿨트르가 브랜드 헤리티지를 전시를 통해 전하는 방법. 예거 르쿨트르의 브랜드 헤리티지를 만나는 시간 코로나 19 상황이 지속되면서 해외여행에 많은 돈을 투자하던 MZ 세대는 명품으로 눈을 돌렸다. 그러나 그들의 명품 소비는 기성세대와는 다르다. 단순한 사치품으로써의 명품이 아닌, 그들의 라이프스타일을 대변해줄 브랜드를 찾는다. 어느새 명품 시장의 ‘큰손’이 된 MZ 세대를 공략하기 위해 브랜드들은 다양한 마
by 남서윤 에디터 2021.07.14
오피니언 미술/전시
[Opinion] 예술가의 브랜드화 [미술] 브랜드로서의 예술가와 퍼스널 마케팅 '예술가의 브랜드화 - 브랜드로서의 예술가와 퍼스널 마케팅' 이 뜻하는 바는 예술가가 본인과 본인의 작품의 고유한 정체성과 이미지를 확립해 직접 브랜딩하는 것이다. 이에 대한 자세한 설명 전에, 먼저 '브랜드'란 무엇인지에 대한 개념을 확고히 할 필요가 있다. '브랜드'란, 기업과 제품을 함축적으로 나타내기 위해 만든 이미지와 텍스트로 된 상표·로고·색상
by 김지윤 에디터 2021.06.22
오피니언 문화 전반
[Opinion] 현대(Hyundai)와 현대(Modern)의 연결고리 [문화 전반] '현대자동차, BMW, 현대카드, 신한카드'의 공통점은 무엇일까? '현대자동차, BMW, 현대카드, 신한카드'의 공통점은 무엇일까? 문화마케팅은 문화를 토대로 한 조직의 모든 마케팅 활동을 말한다. 현재 기업들은 차별화의 한계를 극복하고, 문화예술을 통한 메시지 전달로 소비자들에게 차별화된 브랜드 이미지를 심어주기 위해 문화마케팅 전략을 이용하고 있다. 초기의 기업문화마케팅은 문화예술을 단순히 후원하는 스폰서 역할에 그
by 유소은 에디터 2021.05.13
오피니언 도서/문학
[Opinion] 이런 데에 누가 가? [도서/문학] 'K스러움'의 집약체, 지역 축제의 모든 것 잠을 쫓는다는 핑계로 유튜브에 들어갔다. 알고리즘이 추천해 준 것은 어느 유튜버의 책 추천 영상이었다. 바쁘다는 핑계로 책을 멀리한 지 몇 달이 지났고, 평소에 즐겨보는 유튜버도 아니었지만, 왠지 그 영상을 보고 싶었다. 영상의 책은 김혼비, 박태하가 공동 집필한 에세이 『전국축제자랑』 이었다. 관광 산업과 마케팅을 배우고 있는 나에게 이런 책을 추천해주
by 이고은 에디터 2021.04.30
오피니언 도서/문학
[Opinion] 지금 팔리는 것들의 비밀 [도서] MZ세대 사로잡는 마케팅 레시피 막대한 자금을 투자하고 엄청난 공을 들여 만든 콘텐츠라도 성공을 보장할 수 없는 시대다. 최고의 재료로 최선을 다해 만들어 소비자들에게 내놓더라도 말이다. 소비 패턴이 누구도 예측하지 못한 방향으로 흘러가고 있기 때문이다. 기존의 전통 마케팅 공식을 비웃듯 번번이 예측을 빗나가는 혼돈과 코로나로 뒤집힌 소비 시장에서, 어디서부터 어떻게 전략을 세워야 할까
by 김세음 에디터 2021.04.28

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