ART insight

아트인사이트에게
문화예술은 '소통'입니다.

All
칼럼/에세이
오피니언
문화소식
작품기고
리뷰
사람
문화초대
문화는 소통이다

오피니언 미술/전시
[Opinion] 당신 가슴에 불씨를, '광고' [미술/전시] 사람이 사람을 위해, 사람과 함께 만드는 광고 * 아래 이미지는 전부 '이제석 광고연구소' 출처입니다. 어떤 광고는 당신 가슴에 박혀 최근 SNS 상에서 화제가 된 학교 폭력 광고를 아십니까. 정면에서 보면 평범한 화장품 광고 같지만, 측면에서 보았을 때 여자의 한쪽 얼굴은 마치 눈화장을 한 것처럼 붉게 멍들어 있습니다. 그리고 '절대 지워지지 않는 메이크업'이라는 문구는 '절대 지워지지 않는 학교
by 허향기 에디터 2021.05.09
오피니언 문화 전반
[Opinion] 할 말 많은 '지그재그'와 '윤여정'이라는 요약 [문화 전반] '지그재그'와 윤여정, 윤여정과 '지그재그' 지그재그 하던 날들과 ‘지그재그(ZIGZAG)’의 탄생 인터넷 쇼핑몰의 성장과 함께 자랐다. 컴퓨터 즐겨 찾기 목록에 온갖 쇼핑몰을 저장해 두고, 더 예쁜 옷을 더 싸게 사기 위해 쇼핑몰 사이트를 ‘들락날락’했다. 직접 검색하고 직접 비교하는 수밖에 없던 시절이었다. 인터넷 쇼핑몰은 날이 갈수록 많아졌고, 사이트를 들락날락, 왔다 갔다, 지그재그를 반복하
by 송혜현 에디터 2021.05.06
오피니언 패션
[Opinion] 너무 튀지 않아? [패션] 왜 우리는 옷을 입을 때 남들의 시선을 신경쓰는걸까? 그냥 내가 입고 싶은 대로 입자! “너무 튀지 않아?” 누구나 옷 살 때 이에 대해 고민해 본 적이 있을 것이다. 우리는 옷이 마음에 들어도 일상생활에 입을 수 있는지, 너무 튀지 않는지가 더 중요하다고 생각하는 경우가 많기 때문이다. 또, 이 옷을 입었을 때 날씬해 보이는지도 중요하게 생각한다. 하지만, 왜 옷을 살 때, 온전히 자신의 마음에 드는 것이 아니라, 타인의 시선을 먼저 생각
by 김소정 에디터 2021.05.06
오피니언 문화 전반
[Opinion] 문화는 광고다, 광고는 문화다 [문화 전반] ‘스튜디오 좋’ 시대를 비추는 거울이라는 말이 있다. 시대상을 잘 반영하는 무언가를 시대를 비추는 거울이라 설명하곤 한다. 광고는 분명히 그 ‘무언가’ 중에 하나다. 동시대 사람들에게 팔려야 하는 광고의 존재 의의를 생각하면, 광고가 시대의 흐름에 민감하게 반응하는 것은 당연한 일이다. 흐름을 제대로 탄 광고는 ‘밈’이 되거나 화제가 되어 또 다른 흐름을 만들어 낸다.
by 송혜현 에디터 2021.04.23
오피니언 문화 전반
[Opinion] 광고, 피할 수 없다면 즐기게 해주세요 [문화 전반] 오늘날의 광고(feat. 타기팅광고, 브랜디드 콘텐츠) 디지털 기술은 이미 일상적임에도, 기성세대에게 우선시되는 기술은 아니었다. 기성세대가 꾸려간 기업에서 디지털은 새롭게 등장한 기술로써 그 구실을 할 뿐, 꼭 필요한 기술은 아니었을 것이다. 그러나 코로나 19는 그러한 질서를 바꾸어 놓았다. 디지털이 아닌 것은 살아남을 수 없었다. 광고 분야 역시 ‘디지털 전환’이 생존의 관건이 되었다. 텔레비전에서 유튜
by 송혜현 에디터 2021.03.10
오피니언 문화 전반
[Opinion] 내가 사랑한 짧은 영상 [문화 전반] 지나칠 수 없는 짧은 영상의 매력 세상에는 재미있는 영상들이 정말 많다. 지금 당장 '넷플릭스'나 '왓챠'에 들어가도 알 수 있듯, 과연 우리가 살면서 다 볼 수 있을까 싶을 만큼 수없이 많은 영상이 존재한다. 전 세계 제작자들이 매일 열심히 머리를 맞대고 새로운 이야기 소재를 고민하고 바쁘게 촬영하기 때문일 것이다. 오늘도 그들 덕분에 하루의 일부, 소중한 여유시간을 밀도 있게 즐겁게
by 정서영 에디터 2021.02.06
오피니언 문화 전반
[Opinion] 저기, 광고 재미있게 보신 적 있으세요? [문화 전반] 살다가 간혹 생각나는 광고 모음 광고를 배운 적이 있다. 광고를 만드는 일은 크게 기획과 제작 업무로 나눈다. 기획과 제작은 각각 시장과 타겟을 분석해 어떤 메시지를 던질 것인지 what to say와 그 메시지를 글과 이미지,영상을 통해 어떻게 표현할지 how to say 를 정하는 일로 구분하는 것이 쉽다. 나는 제작반에 속해서 글을 쓰는 카피라이터 직무를 배웠다. 몇 개월 단기과정
by 우준영 에디터 2021.01.30
오피니언 미술/전시
[Opinion] 광고를 찾아보는 사람들 [시각예술] 상업미술이 찾아가는 예술적 가치 찾아보는 광고. 아주 역발상이면서도 최근 광고의 성공을 좌우하는 말이다. 일반 콘텐츠와 조회수를 겨루면서 기업 또는 상품의 이미지 재고와 제품 홍보까지 톡톡히 효과를 낸다. 직접 광고를 찾아가는 소비자 스스로도 묘하게 이상한 기운을 느끼지만 꼭 보아야만 풀리는 중독성을 가졌다. nike 소비자란 대금을 지불하여 상품의 소유권을 가지게 되며, 해당 상품의
by 박나현 에디터 2020.12.02
오피니언 음악
[Opinion] 한국관광 광고와 판소리도 '힙'할 수 있어 [음악] 안 본 사람은 있어도, 한 번만 본 사람은 없다는 그 광고 요즘 ‘힙’한 광고가 있다. ‘힙(Hip)’이란? 대중적인 유행이 아닌 자신만의 개성을 지향하는 사람들을 일컫는 ‘힙스터(Hipster)’라는 말에서 파생된 신조어다. 보통 ‘힙’한 광고라고 하면 브랜드 광고를 생각하기 쉬운데, 놀랍게도 일반 광고업체가 아닌 한국관광공사에서 만들었다. 한국관광공사 홍보영상 캡쳐 ⓒ한국관광공사 일반적으로 한국관광공사의 한국
by 박신영 에디터 2020.10.26
오피니언 문화 전반
[Opinion] 나이키는 왜 그런 말을 했을까? [문화 전반] 나이키의 광고를 두 개만 뽑아서 분석해봤다. '역기획서'라고 들어본 적 있어? 문화마케팅 연합 스터디에서 운영진으로 활동할 때였다. 당시 나와 다른 운영진 친구들은 한 분기의 핵심이 될 스터디를 구상 중이었다. 문화 콘텐츠 쪽을 복수전공이었나 연계전공으로 하던 친구가 ‘역기획서’라는 것을 제시했다. 당시 시범발제 자료의 표지 완성된 게임이 존재할 때, 그 게임은 어떻게 만들었는지 역으로 생각해보며
by 우준영 에디터 2020.10.18
오피니언 문화 전반
[Opinion] 웹 소설의 영상 광고 - 하렘의 왕자들 [문화 전반] 대중들의 폭발적인 호응을 얻어낸 네이버 시리즈의 과감한 도전 네이버 시리즈는 웹툰을 포함한 유료 만화나 웹 소설, 장르 소설을 제공하는 서비스이다. 웹 소설의 영상 광고를 접한 시청자들의 반응 최근 네이버 시리즈는 '하렘의 남자들'이라는 웹 소설의 영상 광고를 제작하였다. 이 영상 광고에서는 연기파 배우 서예지와 주지훈이 등장해 작품 속 명대사를 연기하며 작품에 대한 대중들의 호기심을 자극하고 있다. 마치 드라마의
by 송아영 에디터 2020.10.04
오피니언 문화 전반
[Opinion] 아름다움은 자란다; 안티-에이징에서 프로-에이징으로 [문화 전반] 젊음과 아름다움이 동일시되는 이 사회에서 젊음의 시간대를 벗어난 여성은 정말 아름답지 않은 걸까?라는 물음에서 캠페인은 출발한다. 아모레퍼시픽의 국내 대표 럭셔리 뷰티 브랜드 '설화수'가 '아름다움'에 관해 화두를 던졌다. 젊음과 아름다움이 동일시되는 이 사회에서 젊음의 시간대를 벗어난 여성은 정말 아름답지 않은 걸까?라는 물음에서 캠페인은 출발한다. 바이올린 거장 정경화, 배우 이정은, 모델 송경아, 가수 황소윤, 편견에서 벗어나 자신만의 아름다움을 보유한 4명의 여성들의 영상을
by 정다경 에디터 2020.09.12

First 1 2 3 4 5 Next Last

검색	통합검색 통합검색 칼럼/에세이 오피니언 문화소식 작품기고 리뷰 사람 문화초대 문화는 소통이다
등록일	~ 초기화 1주 1개월 3개월 6개월 1년