아트인사이트

​

'빛의 벙커'는 본래 해저 광케이블 관리를 위해 만든 숨겨진 벙커다. 쓸모를 다 해 버려져 있던 벙커는 ‘빛의 벙커’라는 전시 공간으로 재탄생됐다. 클림트, 훈데르트바서 같은 오스트리아 화가의 작품 750점을 영상과 음악을 통해 관람할 수 있다.

​

이미 '빛의 벙커'는 제주도의 여행 코스 중 하나로 꼽힐 만큼, 관광지로 손색이 없다. 작년 10월에 오픈해 하루 평균 1700명이 관람하며 3월 10일 기준 누적 관광객이 총 20만 명을 넘어섰다. 섬이라는 지역 특성을 생각해보면 이례적인 일이라고 할 수 있다.

​

필자도 개인적으로 무척 고대했던 전시며, 제주도 여행이 기대됐던 이유다. 실제로 관람했을 때 매우 만족했다. 관람객 수와 반응을 살펴볼 때, 웰메이드 전시라고 말할 수 있다. 필자는 무엇보다 전시의 정체성과, 걸맞은 브랜딩이 큰 성공 요인이라고 생각한다. 몇몇 개를 꼽자면 다음과 같다.

​

벙커,  정체성

1. 벙커  : 벙커? 내가 아는 그 벙커라고? 벙커에서 어떻게 전시를 해?

​

해저 광케이블 관리를 위해 만든 숨겨진 벙커가 ‘빛의 벙커’라는 전시 공간으로 전환됐다. 정확히 말하자면 벙커를 개조해서 만든 미디어아트 전시회다. 높이가 5.5M며 내부가 900평이나 된다. 실제로 입구를 제외하고 답답하다는 느낌을 못 받았다. 사방으로 전시를 향유할 수 있기에 보통 전시를 관람하기 위해 서는 줄이 없다. 관람에 구애받지 않는다. 게다가 16도의 평균 온도, 외부의 빛과 소리가 완벽히 차단돼 쾌적한 환경에서 관람에만 집중할 수 있다.

​

벙커라는 건물 특성상, 사람들은 이미 흥미를 가진다. 쉬이 볼 수 없는 전시 공간이기 때문이다. 투박한 공간과 예술이 접목돼 그 간극에서 흥미가 발생한다. 남다른 출발점에 선 셈이다.

​

​

2. 도시재생

​

버려진 벙커를 전시공간, 하나의 문화예술공간으로 재탄생시킨 도시재생의 실례다. 시대가 빠르게 변화함으로써 발전이 가속화되고 있다. 시대적 특성상 한정된 자원의 고갈은, 불가피하며 우선적으로 해결해야 하는 과제다. 인구가 기하급수적으로 늘어가면서 점점 인구당 주거 면적이 없어지는 우리에게 도시재생은 무엇보다 필요하다.

​

빛의 벙커는 통제 구역을 미디어 아트관으로, 한정된 자원을 재활용한 실례다. 게다가 제주도는 지역 하나하나가 고유가치를  지닌 자연환경의 보고다. 게다가 섬이라서 자연환경이 잘 보존된 상태다. '빛의 벙커'는 자연환경을 파괴하지 않는 선에서 기존의 버려진 공간을 재탄생시킨다는 것에 의의가 있다. 매우 성공적인 사례로서 이후 도시재생 사례에 매우 긍정적인 선례를 남길 것이다.

​

기존 자원을 파괴하거나 남용하지 않고 부가가치를 창출했다. 시대에 걸맞은 콘셉트를 가지고 있는 빛의 벙커는 자원을 바라보는 시각을 넓힐 뿐만 아니라, 사람들의 예술적 욕구도 충족시켜주는 데서 특별한 의의를 지닌다.

​

​

3. 빌바오 효과

구겐하임 빌바오 미술관

한 도시의 건축물이 그 지역에 미치는 영향이나 현상으로, 스페인의 북부 소도시 빌바오에서 비롯됐다. 당시 쇠락을 거듭하던 빌바오에 구겐하임미술관이 설립되면서 관광업 호황이 이뤄졌고, 이후 도시의 세계적 건축물이 도시경쟁력을 높이는 효과를 나타내는 말로 사용되기 시작했다

빛의 벙커에서 빌바오 효과를 기대할 수 있다고 본다. 물론 제주도는 빛의 벙커를 차치하더라도, 천혜의 자연환경 등 무궁무진한 잠재력을 지녔다. 빛의 벙커가 영향을 끼친다 하더라도 유의미하지 않을 수 있다.

​

어떻게 보면 제주를 단순히 생태관광지로만 한정 짓는 생각일 수 있다. 오히려 생태관광지로 한정 짓는 건 제주의 발전 가능성을 좀먹는 것일 수 있다. 한정을 타파하는 발전을 이끄는 열쇠가 '빛의 벙커'다. '빛의 벙커'를 중심으로 문화 인프라를 쌓는다면 충분히 문화 관광지로서의 역할을 수행할 수 있을 것이다. 예를 들어, 바로 옆 커피 박물관이라든지 근처의 제주민속촌이라든지 벙커를 중심으로 문화 커넥션을 연결한다면 제주는 생태문화 관광지라 여겨도 충분할 것.

​

관광지 특성을 자양분 삼아서 관광객의 전시 관람을 유도하며, 반대도 가능하다. 제주도 지역 경제에 선순환을 일으킬 것이다. AMIEX 세 번째, 프랑스 외 첫 전시라는 희귀성. 한국에서 단 하나의 전시며 쉬이 볼 수 없는 전시 형태, 단지 '빛의 벙커' 자체로 제주도 관광을 유도할 수 있다. 비약과 과장이 조금 있지만, 빛의 벙커를 조금 더 활용하거나 옆의 커피박물관을 비롯해서 주변에 콘텐츠를 많이 배치한다면 비약이 아니라고 기대해본다.

​

더불어 지금 활발하게 논의되고 있는 제2 제주공항이 25년 성산읍에 완공된다면 문화 관광이라는 돛에 바람을 불어주는 격이다.

빛의, 브랜딩

1. 로고

​​

'빛의 벙커'는 세계 3대 디자인상을 받았다. 정확히, 독일 '2019 IF 디자인 어워드'에서 커뮤니케이션 부문 본상을 수상했다. 커뮤니케이션 부문 기업에서 아이덴티티, 브랜딩 분야의 본상이다. 수상 분야 특성상 가장 크게 기여한 건 로고라고 할 수 있다.

빛의 벙커 로고

빛의 벙커 BI(brand identity)는 과거 비밀 벙커였던 장소의 역사적 특수성을 두꺼우면서도 간결한 선으로 표현했다. 선들은 내부에서 외부로 점차 확산해나가는 구조를 통해 빛으로 새롭게 태어나는 빛의 벙커의 의미와 상징성을 반영했다. 또 검은색만 사용해 내부에서 펼쳐지는 콘텐츠에 더욱 집중할 수 있도록 하고 전체적으로 시각적 주목도를 강화할 수 있도록 디자인했다.

빛의 벙커 입구

빛의 벙커 입구와 기관의 콘셉트에 잘 어울린다. 기관을 한눈에 집약해서 보여주는 등 상징성이 돋보인다. 자칫 단조롭게 느껴질 수 있지만 2018-19 트렌드는 간결함이다. 3개의 꺾어진 선만으로도 벙커를 한눈에 알 수 있으며. 검은색 하나만 사용해 더욱 간결한 느낌을 준다.

​

사견이긴 하지만, 모든 색을 섞으면 검은색이 나온다고 한다. 빛의 벙커라는 정체성에서 뿜어 나오는 모든 색을 혼합해서 단 한가지 색과 간결한 로고로 잘 표현한 것 같다. 빛의 벙커라는 콘셉트를 가장 잘 받쳐주며 사람들이 가장 먼저 보는 것도 이 로고다. 3대 디자인상에 포함될 정도로 뛰어나며 세련된 로고라면 관람객의 관심을 한눈에 끌 것이다.

​

2. 제주

(1) 내륙에서 제주로