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오피니언 문화 전반
[Opinion] 당신의 느낌을 믿어요 [문화 전반] 용기로 이뤄낸 이 순간들을 조심스럽게 하지만 단단하게 붙잡아주는 누군가가 더 많아지기를 2021년 어느 날 지하철을 기다리던 중 한 광고 영상이 내 눈에 띄었다. 평소라면 지하철 광고보다 이어폰에서 흘러나오는 노랫소리에 내적 바운스를 즐겼겠지만, 다양한 매력의 젊은 여자 배우들이 연기를 하고 있었고 단편영화를 보는 듯한 영상미에 자연스레 궁금증이 일었다. 오고 가는 대화와 작은 효과음까지 자막으로 알려주는 친절함 덕분에 어떤 이야기를 담고
by 송지은 에디터 2022.09.21
오피니언 영화
[Opinion] 너를 위해 문을 열어 놓을게 [영화] 안녕이라 그 말은 하지 마세요, 우리는 다시 만날 테니 그냥 웃으며 걸어가요 글을 시작하기에 앞서 당신에게 한 가지 당부할 점이 있다. 이 글은 영상에 대한 스포일러를 담고 있기 때문에 조금 더 선명한 마음으로 작품을 보길 원한다면, 잠시 5분의 시간을 할애해 아래 영상을 먼저 본 뒤 이 글을 읽어주길 바란다. 소미의 시선을 따라가면 “난 독립하고 제일 먼저 비스포크를 샀다.” 작업 물품을 가득 실은 채 어디론가 향하는 빨간 차의
by 송지은 에디터 2022.08.18
오피니언 영화
[Opinion] 모두가 어우러지는 꿈 [영화] '대비'를 통해 '합체'라는 일장춘몽의 메시지를 엿보다. 일장춘몽 스틸컷. 제공=애플코리아 믿고 보는 박찬욱 감독의 신작 영화 ‘일장춘몽’을 선보였다. 심지어 유튜브에서 무료로 볼 수 있는 단편 영화이다. ‘박찬욱’이라는 거장의 이름과 유튜브라는 좋은 접근성은 영화를 그냥 지나칠 수 없게 만들었다. 화려한 출연진도 돋보인다. 배우 유해진, 김옥빈, 박정민이 주연으로 참여했다. 밴드 이날치의 리더 장영규가 음악감
by 유다연 에디터 2022.03.21
오피니언 영화
[Opinion] 한국의 흥을 찍다 [영화] 2월에 오픈된 APPLE의 영화이자 광고, 일장춘몽의 화제성은 아직까지도 뜨겁다. 이러한 화제성의 이유에는 한국 전통이 있다고 추측해볼 수 있다. APPLE과 한국 전통이 만들어낸 시너지와 그 의미에 대해 알아보려 한다. 헛되지 않은 한바탕의 봄 꿈 지난 2월 18일 APPLE은 단편 영화 하나를 오픈했다. 바로 박찬욱 감독이 제작한 일장춘몽(一場春夢)이다. 박찬욱 감독과 유해진, 김옥빈, 박정민의 캐스팅에 힘입어 오픈과 동시에 화제가 되기 시작한 이 영화는 다름 아닌 아이폰13 프로로 찍은 것이다. 전문 장비로 영화를 찍은 것이 아닌 아이폰을 이용해 찍었기에 한 달이 지
by 김예솔 에디터 2022.03.17
오피니언 문화 전반
[Opinion] 브랜드 속에서 열리는 그들만의 광고 [문화 전반] 광고 같지 않은 브랜드의 홍보 우리는 광고가 넘쳐흐르는 세계 속에서 살고 있다. 3분짜리 유튜브 영상 하나를 보기 위해서도 광고 한편을 보아야 한다. 커피 한 잔을 사러 가는 길거리 곳곳의 벽면에는 광고가 즐비해있는 것을 볼 수 있다. 자연스럽게 이제 광고를 볼 때는 흐린 눈을 하고 보는 게 습관이 되기도 하였다. 그런데 그런 광고의 물살 속에서도 브랜드가 갖고 있는 이미지를 잘 살려
by 심혜빈 에디터 2022.03.02
오피니언 문화 전반
[오피니언] 돌고래유괴단, 소비자의 시선을 유괴하다 [문화 전반] 우리에게는 유머가 필요하다 뻔하지 않은 광고를 만드는 이들이 있다. 바로 팀 돌고래유괴단. 이들은 기존 광고 문법을 뒤엎고, 콘텐츠로서 광고의 가능성을 확인시켰다. 신우석 감독은 고등학생 시절 소설가가 꿈이었다. 왕가위 감독의 영화 <화양연화>를 본 후 영화를 만들고 싶다는 꿈을 품었다. 수많은 영화를 보고 시나리오를 1년 반 정도 쓰다 군 복무를 했다. 완성한 시나리오가 있었지만
by 최유진 에디터 2022.01.30
오피니언 문화 전반
[Opinion] '새로운' 광고는 문화를 만든다. [문화 전반] 남들이 가지 않는 길을 누구보다 먼저 나아가는 광고들은 '새로움'을 만들며 그 시대를 이끌어가는 문화를 만들어낸다. 광고는 하나의 예술이자 문화이다. 나의 어릴적을 생각해 보았을 때, 광고는 하나의 예술이자 문화였다. 친구들과 함께 CM송을 따라 부르며, 놀이를 하기도 하였고, 조금더 키가 커서는 사람들이 열광하는 문화들을 광고로 접했다. 이번 스트릿 우먼 파이터만 살펴봤을 때도, 가장 발 빠르게 그들을 새로운 채널로 이끈 것은 광고였다. 모든 조직은 사업을 성공시키기
by 심혜빈 에디터 2021.12.06
오피니언 문화 전반
[오피니언] 뜨겁고도, 새로우면서, 신선하게! ‘숏’ [문화 전반] 가볍게 핵심만 즐길 수 있는 재미를 주는 방법, 숏케팅 코로나가 세상을 뒤덮은 지 어언 1년, 우리는 뉴노멀 시대에 어느 정도 익숙해졌다. 인간은 적응의 동물이라는 말을 증명하듯 우리는 곧바로 바뀐 환경에 적응했고, 여느 때와 같이 다시 반복되는 일상을 마주하게 되었다. 하지만 익숙함은 다시 지루함으로 바뀌는 법! 이젠 따분함에서 벗어나 새로운 재미를 찾아 나서고 싶지만, 그렇다고 마음 놓고 바깥 공간으로 나
by 심혜빈 에디터 2021.11.15
오피니언 미술/전시
[Opinion] 앵그르로 읽는 샤넬 [미술/전시] 현대의 광고 이미지와 19세기 전반기의 회화를 엮어 예술과 상업, 그리고 사회의 관계를 생각해 보고자 쓴 글입니다. 학부에서 현대미술 과목을 수강하면서 광고에 나타난 이미지도 미술사의 영역에 포함시키면 어떨까, 하는 의문이 들었다. Contemporary는 ‘temporary’라는 특정 시기를 ‘Con’ 함께한다는 뜻이다. 동시대를 함께하는 것이 현대미술이라면, 광고 이미지도 당연히 미술사의 연구 영역에 포함되는 게 맞다. 마케팅 전문가 존 마셜은 현대인은 하루 동안
by 신유빈 에디터 2021.10.22
오피니언 문화 전반
[Opinion] 나이키가 세상을 향해 던지는 메시지 [문화 전반] 나이키가 새로운 광고를 선보였다. 'Play new'. 이 시대의 광고는 우리에게 어떤 이야기를 전할까 광고가 가지는 영향력 "토O타 이거 무슨 맛이에요? TV에서 광고 보고 궁금해서... 한 번 먹어보려고..." 나이가 지긋한 어르신이 편의점에 들어와 음료수를 집더니 말했다. 새삼 TV 광고의 위력에 놀란다. 궁금해서 어떤 광고였을까 찾아보니 기존에 사용했던 CM송과 이온 음료가 가진 청량한 이미지를 소구하는 내용이다. 대단한 스토리라인이 있는 것은 아니
by 박혜설 에디터 2021.06.27
오피니언 문화 전반
[Opinion] 우리는 무엇을 구매하는가 [문화 전반] 물건의 가치를 꿰뚫어본 사상가, 장 보드리야르 우리는 무엇을 구매하는가 최근 관련법 개정으로 샤넬 코리아의 매출이 공개됐다. 매출 9,300억 원, 순이익 1,069억 원으로 전 세계 매출의 10% 수준이다. 벤츠 E클래스는 2020년 한국에서 38,888대가 팔렸다. 같은 해 인구수가 6배, 면적은 9배인 미국에서 27,102대가 팔렸는데도 말이다. 우리는 정말 샤넬만이 튼튼하고, 벤츠만이 연비가
by 조소연 에디터 2021.06.22
오피니언 문화 전반
[Opinion] '지지 않고' 외치는 변화 - '후시딘' 광고 [문화 전반] 아이들은 더이상 상처에 울지 않는다 후시딘. 가정마다 그 이름을 외치지 않은 곳이 없으리라. 마데카솔과 함께 연고계를 주름잡는 후시딘은, 우리 집에선 단연코 1등 연고였다. 다치기만 하면 “후시딘 발라라” 소리가 되돌아왔다. 덕분에 접착식 메모지가 포스트잇이 되고, 스테이플러 호치키스가 된 것처럼, 내게는 연고가 후시딘이 되었다. 그럼에도 후시딘의 광고는 기억에 남는 게 하나도 없는데, 그
by 송혜현 에디터 2021.05.30

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