영상 끝에 삽입된 재치 있는 해시태그가 웃음을 자아낸다.

 

캐논 시리즈의 다른 광고는 모델인 최현석 셰프를 죽음에 이르게 한다. 곰 사진을 찍다가 곰에게 잡아 먹히거나 독버섯을 먹고 죽는다. 전부 기존 광고에서는 용납되지 않는 방식이다.

 

 

 

안정환 선수가 주인공으로 등장하는 광고에서 안정환 선수는 범죄자를 쫓는 경찰의 머리를 향해 공을 날린다. 경찰차를 타고 가는 안정환 선수의 모습을 보여주며 마찬가지로 재치 있는 해시태그로 웃음을 자아낸다.

 

최현석 셰프, 안정환 선수를 모델로 섭외했기 때문에 유머러스한 광고가 탄생할 수 있었다. 캐논의 기존 광고는 세련되고, 무거운 느낌이 강했다. 캐논뿐 아니라 대부분의 광고들은 진중하고, 감성적이다.

 

돌고래유괴단은 기존의 광고 문법을 파괴하고, 독창적이며 한눈에 시선을 사로잡는 광고를 만들었다. 소비자들이 보고 싶은 광고를 만들겠다는 목적을 달성했다.

 

 

 

웹드라마에 도전하다

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이후 돌고래유괴단은 2018년 9월 웹드라마 <고래먼지>를 공개했다. 삼선전자와 협업했던 <고래먼지>는 6000만 회 이상의 조회수를 기록했다. <고래먼지>는 2053년 미래 서울을 배경으로 미세먼지 문제로 외출도 제대로 할 수 없는 미래 사회를 그린 SF 웹드라마다.

 

 

 

 

캐논을 비롯해 유니클로 감탄팬츠, 배스킨라빈스 모나카, 이마트 수입맥주 등 돌고래유괴단이 만든 광고들은 재미있는 광고 이상으로 대중의 기억에 남았다.

 

2019년 12월에 발표한 <백종원의 자기 관리 비법> 광고도 주목을 받았다. 100명의 종원을 등장 시켜 이들이 서로 다른 일을 분업해서 하고 있었다는 설정의 광고였다. 백종원의 이미지와 완벽히 어우러지는 광고가 아닐 수 없다.

 

돌고래유괴단은 꾸준히 전에 없던 광고를 만들고 있다.

 

바야흐로 숏폼 시대다. 소비자들은 광고에 5초의 시간도 내어줄 준비가 되어 있지 않다. 소비자들은 대부분 광고를 부정적으로 인식한다. 광고를 가만히 보고 있으면 '호갱'이 되는 것만 같은 기분을 지울 수 없다. 게다가 우리는 자랑과 어필에 완전히 질려 버렸다.

 

광고뿐 아닌 많은 콘텐츠는 말하는 대신 들어줄 때이다. 동시대를 살아가는 모두가 이해할 만한 공동의 감수성을 제시하고, 공감대를 형성할 때 사람들은 넉넉한 마음으로 5초, 그 이상의 시간을 견뎌준다.

 

우리 시대에 필요한 공동의 감수성은 '유머'였는지 모르겠다.

 

돌고래유괴단 팀원들은 광고계 종사자들이 아니었다. 그들은 광고인지 광고가 아닌지도 모르는 콘텐츠를 쥐고 대중을 마주했다. 대중의 반응에 온 신경을 곤두세우며 계속해서 나아갈 수 있었던 유일한 이유는 용기였다. 기존의 트랜드, 관습을 따르는 대신 무모하게 새로운 형식을 제시했다.