브랜드는 경쟁 업체의 것과 구별하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 기호, 문자 등의 결합체이다. 일상생활 속 의류, 가전제품, 식품 등 인간의 모든 영역은 브랜드와 연관되어 있다. 단순히 특정 브랜드의 제품은 늘 옳다는 신뢰성을 갖고 선택하는 경우나 특정 기업의 평판을 논하며 또 다른 브랜드는 단호하게 거절하는 경우를 많이 봐왔다. 이렇게 신뢰성을 얻거나 사회적으로 영향력 있는 브랜드는 경쟁 업체와의 구별뿐만 아니라 브랜드의 성격과 특징을 쉽게 드러낼 수 있어 매우 중요하다.

나를 만들고, 알리고, 넓히는 ‘나’라는 브랜드로 살아가는 법을 알려주기 위한 이 책은 왜, 브랜드에 신경 쓰냐는 질문에 '고유한 정체성의 브랜드를 만드는 것이 세상 사람들에게 자신이 어떤 사람이고, 무슨 일을 하며, 어떤 점에서 경쟁자보다 뛰어난지 분명하고 능숙하게 알리기 위한 가장 좋은 방법이기 때문.'이라고 답한다.

 

최근 공통된 관심사를 가진 사람들을 만날 수 있는 기회가 있었다. 각자 자신을 소개하는 과정에서 놀랄만한 이력을 가진 사람도 있었고, 그저 감탄만 해야 하는 사람도 있었다. 이야기를 주고받고 하다가 문득 ‘나는 정말 어떤 사람일까?, 다른 사람의 눈에도 내 생각처럼 보이는 걸까?’ 궁금해졌다. ‘나’라는 브랜드에 대한 탐구를 하게 되는 첫 발걸음은 이런 고민이라고 생각한다.

'나’라는 사람을 브랜드로 만들어 대중들에게 뚜렷하게 노출하기 위해서는 어떤 준비를 해야 하는 걸까? 명확한 진로 방향을 정하지 못한 나는 언제나 제자리에서 같은 고민을 하고 있었다. 그래도 이 책을 읽으면서 다행이었던 것은, 책에 나오는 전문가의 조언이 나의 관심분야와 조금은 연결된다는 것이다.그리고 책을 읽으면서 밑줄 친 부분이 몇 개 있는데, 그건 앞으로 가치 있는 사람이 되기 위해 내가 보완해야 할 점들과 내가 가장 중요하다고 생각함과 동시에 책에서 강조하는 내용이다.

책에서 자신을 브랜딩 하는 일은 자기만의 정체성을 세우고, 상대방을 설득해가는 과정이라고 했다. 아직까지 내가 어떤 방향으로 가야 할지는 모르겠지만 그 해답은 결국 내가 찾아야 함은 정확히 인지하고 있다.  훗날 내가 하는 일에 대해 확신이 있다면 신뢰를 얻게 되어 소통하는데 문제없을 것이고, 그럼 나는 즐겁게 내가 하고 싶은 일을 하는 사람이 될 수 있을 것이다. 그런 사람이 되기 위해 지금 내게 필요한 건 아주 단순한 두 가지이다. 바로 ‘미루지 말 것’과 ‘당당해지는 것’. 부지런히 내 생각을 정리하고 개성 있게 스토리를 만들어가면서 차별성을 가진 사람이 되도록 노력해야겠다.

언젠가 내가 좋아하는 일을 하며 나를 홍보하고자 하는 과정에서 이 책은 두고두고 도움이 될 것 같다. 내가 지금 잘하고 있는지 확인하고 싶을 때나 내가 얼마만큼 성장했고, 앞으로는 또 어떻게 해야 할지 고민할 때쯤 이 책을 펼치게 될 것 같다.

이 책을 읽으면서 좋았던 점은 '해야 할 것과 하지 말아야 할 것'을 간략하게 정리한 페이지가 있다는 것. 꼼꼼히 읽으면서 새로운 정보를 습득하다 보면 머릿속에 너무 많은 정보로 가득 차 복잡할 때가 있다. 머리가 복잡해지면서 메모할 종이를 찾아야 할 때쯤, '하룻밤 사이에 모든 문제를 해결할 수는 없지만, 이 책은 길을 찾는 이들에게 지도와 나침반이 되어줄 것이다.'라는 서문의 마지막 문장과 어울리는 역할을 해줬다.

책을 읽다 보니 창조적인 기업가 정신으로 살아가기 위해 필요한 요소 중 일부는 반복된다고 느껴졌다. 어느 하나 빠지지 않고 다 중요하겠지만 좋은 브랜드를 만드는 요소와 소셜미디어 브랜드를 활용할 때, 능숙하게 인맥을 쌓으며 전략적으로 정보를 공유할 때 등 꼭 기억해둬야겠다고 생각한 요건들을 간단히 10가지로 나열해보았다.

· "자신의 관심사를 꾸준히 해나가는 것이 결국은 또 다른 무언가를 해볼 기회로 연결될 수 있다. 결국 브랜드란 나를 만드는 것이다. 그것을 꾸준히 알려 나가는 것이 브랜딩이고." (p.33)

· 이제는 실천해야 할 때다. 브랜딩은 마케팅과 차이가 있다. 마케팅은 단기간 실적을 목표로 하는 데 반해 브랜딩은 하나씩 차곡차곡 쌓아가는 것이다. (p.40)

· "브랜드는 메시지를 간결하게 전달하고 확고한 신뢰감을 줍니다. 이것은 장기적으로 봤을 때 충성도를 높이는 역할을 해요. 우리는 겉모습의 평가에서 자유로울 수 없습니다. 어느 업계이든 마찬가지죠." (p.45)

· 완성이란 없다. 마지막으로 이것을 기억하자. 다듬고, 다듬고, 또 다듬을 것! 그래야 늘 더 나은 상태를 유지할 수 있다. 지속적인 업데이트를 통해 사이트를 항상 기능적이며 시기에 맞게 발전시키도록 해야 한다. (p.53)

· '바로 그 사람'이 되도록 하자. 사람들은 관심을 느끼도록 하는 전문가를 한 명쯤 알고 있게 마련이다. 바로 그런 사람이 되어야 한다. (p.113)

· "블로그 운영을 통해 진정한 브랜드란 내가 아니라 나를 지켜보는 타인들이 만들어 주는 게 아닌가 하는 생각을 했어요." 브랜드란 제공하는 자의 것이 아니라 제공받는 자의 것, 이라고 임 대표는 말한다. (p.117)

· "매순간 좋아하는 일이 바뀔 수 있다는 사실을 인지하고, 변화하는 자신을 지속적으로 관찰하는 것이 중요한 것 같아요. 그리고 꾸준히 자신을 업데이트 해야 하죠." (p.119)

· 일보다 사람과의 관계가 먼저임을 깨닫자. 동서고금을 망라하고 공통된 이치다. (p.126)

· 기대치만큼 일할 경우에는 입소문이 생기지 않는다. 자신이 받는 대가나 혹은 연봉의 가치를 뛰어넘는 성과를 낼 필요가 있다. (p.127)

· 흔한 말이긴 하지만, 결국에는 진정성이 제일 중요하다고 생각해요. 누구를 혹은 유행을 쫓는 것이 아닌 진짜 나의 이야기를 하는 것이 가장 중요해요. (p.174)

· 바로 여기에 성공의 여건이 있다. 자신이 정말 좋아하는 일을 해야 한다는 것이다. (p.192)

· 일 자체를 좋아해야 한다. 어차피 해야 할 일은 너무 많을 테니까. (p.195)

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CA 편집부 지음 ㅣ 240 쪽 ㅣ 140x218 mm ㅣ 무선제본

16,000원 ㅣ 2018. 6. 4 ㅣ CABOOKS 발행

ISBN : 978-89-97225-46-0