내용을 모르는 상태에서 책을 고를 때 우리가 확인할 수 있는 정보는 지은이와 표지 정도다. 그러므로 책의 표지에서 이 책이 얼마나 매력적인지를 나타낼 수 있어야 한다. 이 책의 표지는 코카콜라가 생각나는 로고에 간단하게 ‘카피 공부’라고 적혀있다. 그리고 오른쪽 구석에 ‘매일 언어를 다루는 사람들에게’라는 글씨가 적혀있다. 어떤 책보다 단순하지만 그 단순함이 오히려 이 책이 말하고자 하는 내용을 잘 보여준다.

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무언가에 관해

마지막에 할 말이 있다면,

그 말을 제일 먼저 해라!

우선 이 책을 펼치면 책의 구성이 특이하다. 핼 스테빈스의 자서전이나 에세이 형식을 생각하고 책을 읽기 시작했지만 짧게는 한 문장 길게는 한 문단 정도의 글과 번호가 매겨져 있다. 마치 하루의 명언처럼 읽기 쉽게 쓰여 있다. 전설적인 카피라이터답게 어떻게 써야 독자들을 사로잡는지 아는 것 같다. 처음부터 읽지 않아도 책을 펼치는 순간 이야기가 시작된다. 페이지 어디를 펼치든 마음에 드는 구절 하나는 발견할 수 있을 것이다.

저자가 바라는 것도 이 책 중에 한 구절이라도 마음에 꽂히는 문장을 찾는 거 아닐까. 자칫 심심하고 지루한 글을 재치 있는 예시와 비유법으로 읽는 재미가 있다. 자판기에서 콜라를 뽑듯이 재미있는 글만 쏙쏙 뽑아서 마시는 시원함이 있다.

광고는

희망이라는 성층권이 아니라

현실이라는 땅에 충실해야 한다.

광고를 잘 나타내는 한 문장이다. 광고는 소비자들의 감정을 건드려 소비하게 만드는 패턴이지만 그 속에서 카피라이터가 해야 하는 일을 헷갈려서는 안 된다는 충고를 보낸다. 제품보다는 사람을 먼저 생각해야 한다고 말한다. 읽다 보면 이 책은 카피라이터뿐만 아니라 세상 사람들 모두가 살아가는데 필요한 이야기들이 서술되어있다.

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어쩌면 좋은 글은 많이 생각하고 소비자에게 효과적인 전달 방법을 찾는 과정에서 나오는 게 아닐까. 사람과 사람 사이에는 공감이 제일 좋은 글이다.