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오피니언 문화 전반
[Opinion] 톰삭스 그리고 나이키 [문화 전반] 예술가의 특별한 협업 브랜딩을 하는 기업이 예술에 손을 뻗는 것과 마찬가지로 타고난 예술가들은 자신을 브랜딩하기를 잘한다. 톰 삭스(Tom Sachs)는 예술과 기업이 맞닿는 곳의 부두 역할을 하기에 정말 탁월한 자가 아닐까싶다. 그의 가장 유명한 저작은 2009년 부터 시작된 스페이스 캠프 프로젝트다. 이는 현대 예술과 과학을 융합한 대담하고 혁신적인 시도라고 할 수 있는데
by 임지영 에디터 2024.05.13
오피니언 문화 전반
[Opinion] 현실의 동화는 어떤 모양일까? [문화 전반 현실의 동화는 책장 속 동화와 달랐다. 책장에 빼곡히 채워져 있던 동화는 언제나 사람들을 설레게 만든다. 잠자리에서 엄마의 노곤노곤한 목소리로 듣는 동화 속 주인공들은 항상 빛이 났었다. 꿈자리를 함께 하던 동화 속 주인공은 용을 용감히 무찌르는 용맹함을 갖췄고, 또 다른 주인공은 반짝반짝 빛나는 성에 살고 있었다. 그러한 동화 속 주인공들과 함께 에디터는 매일매일 새로운 동화를 꿈꾸며 커갔다
by 심혜빈 에디터 2022.01.04
오피니언 문화 전반
[Opinion] 나이키가 세상을 향해 던지는 메시지 [문화 전반] 나이키가 새로운 광고를 선보였다. 'Play new'. 이 시대의 광고는 우리에게 어떤 이야기를 전할까 광고가 가지는 영향력 "토O타 이거 무슨 맛이에요? TV에서 광고 보고 궁금해서... 한 번 먹어보려고..." 나이가 지긋한 어르신이 편의점에 들어와 음료수를 집더니 말했다. 새삼 TV 광고의 위력에 놀란다. 궁금해서 어떤 광고였을까 찾아보니 기존에 사용했던 CM송과 이온 음료가 가진 청량한 이미지를 소구하는 내용이다. 대단한 스토리라인이 있는 것은 아니
by 박혜설 에디터 2021.06.27
오피니언 패션
[Opinion] 모두의 패션 - We All Wear [패션] 어느 한쪽도 소외하지 않고 모두를 포함하게 되는 것이 패션이었다. 패션은 대칭이다. 오트 쿠튀르에 대한 반란은 스트리트 패션을 만들었다. 부유한 자들의 테일러링에 대한 반항으로 테디 보이가 태어났다. 지나치게 사치스러워 모든 것이 넘치는 스타일에 대한 반작용으로 미니멀리즘이 태어났다. 뭐든지 한 가지가 태어나면 그에 대응하는 것이 태어나며 균형을 이루던 것이 패션이었다. 결과적으로는 어느 한쪽도 소외하지 않고 모두를 포
by 김상준 에디터 2021.03.26
오피니언 운동/건강
[Opinion] 달리기가 편하다면 믿으시겠어요? [운동] 회복 러닝 : 러닝의 즐거움 속에서 나를 찾다 마라톤에서 '페이스(Pace)'란 특정 거리(1Km)를 달리는 데 소요되는 시간을 말한다. 이 페이스를 유지시키고 기록을 달성할 수 있도록 도와주는 사람을 페이스메이커(Pace Maker)라 한다. 필자는 러닝을 시작한 지 갓 1개월이 지난 런린이(런닝 어린이)이다. 런린이가 어떻게 달리기를 편하게 하게 되었을까. 페이스메이커를 얻고 페이스를 놓음으로써
by 이소희 에디터 2021.03.12
오피니언 문화 전반
[Opinion] 나이키는 왜 그런 말을 했을까? [문화 전반] 나이키의 광고를 두 개만 뽑아서 분석해봤다. '역기획서'라고 들어본 적 있어? 문화마케팅 연합 스터디에서 운영진으로 활동할 때였다. 당시 나와 다른 운영진 친구들은 한 분기의 핵심이 될 스터디를 구상 중이었다. 문화 콘텐츠 쪽을 복수전공이었나 연계전공으로 하던 친구가 ‘역기획서’라는 것을 제시했다. 당시 시범발제 자료의 표지 완성된 게임이 존재할 때, 그 게임은 어떻게 만들었는지 역으로 생각해보며
by 우준영 에디터 2020.10.18
오피니언 문화 전반
[Opinion] 나이키 광고로 본 사회의 흐름 [기타] 여성들의 외침에 귀 기울이며.. 지난해, 미투(#MeToo)와 위드유(#WithYou)가 한국 사회를 흔든 이후 지금까지 억눌렸던 여성 권리를 외치는 목소리가 터져 나오고 있다. 이러한 여성들의 목소리는 사회의 새로운 패러다임으로 자리 잡았고, 다양한 업계가 이 흐름에 발맞춘 행보를 보이고 있다. 나이키 코리아는 올해 여성을 중심에 둔 ‘2019 우먼스 저스트 두 잇(2019 Women’
by 이봄 에디터 2019.03.13
오피니언 문화 전반
[Opinion] 패러디 광고 속 여성 연예인의 현주소 [기타] 김영철의 ‘4딸라’는 즉시 상업 광고에 정식으로 등장했지만, 김서형의 ‘전적으로 저를 믿으셔야 합니다’는 SNS에서 바이럴을 위한 패러디로 소모되었다. 2019년 상반기에 가장 선풍적인 인기를 끈 콘텐츠는 의심할 여지없이 JTBC 드라마 <SKY캐슬>이다. 배우들의 명연기로 많은 인상적인 캐릭터가 탄생했고, 특히 김서형 배우가 연기한 ‘김주영 선생님’은 시청자들에게 강렬한 인상을 남겼다. 이 캐릭터의 “감당하실 수 있겠습니까.”, “전적으로 저를 믿으셔야 합니다.” 등의 명대사는 단숨에 최고의
by 오유미 에디터 2019.03.10
오피니언 공연
[OPINION] NIKE SEOUL : ON AIR X SOAP POPUP - OFFONOFF, TENNYSON [공연예술] [OPINION] NIKE SEOUL : ON AIR X SOAP POPUP - OFFONOFF, TENNYSON NIKE SEOUL : ON AIR X SOAP 2018 핫한 트렌드의 중심 나이키가 이태원의 핫플 soap와 손을 잡았다. 나이키는 지금 트렌드의 중심이다. 에어맥스 95,97,98 라인업과 베이퍼맥스 등의 유려한 디자인으로 스니커즈 트렌드를 톡톡히 이끌고 있다. soap는 이태원기반의 핫한 클럽으로 여러 뮤지션의 릴리즈 파티, 내한공연, 듀오DJ인비테
by 이민규 에디터 2018.04.04
오피니언 문화 전반
[Opinion] 스포츠 브랜드 광고가 변화하고 있다 [문화전반] 자신을 일부러 어떠한 한계속에 집어넣으려 애쓰지 않는 것이 내가 나 될수 있는 완벽함으로부터의 시작이 아닐까. 스포츠 브랜드의 광고 양상이 조금씩 바뀌고 있다. 바뀌는 계절에 맞춰 새로운 시도와 정비를 해야하는 마케팅 시장은 트렌드에 민감할 수 밖에 없을 것이다. 그런 상황에 맞춰 요즘 우리나라뿐만 아니라 세계적으로 이슈화 되고 있는 '페미니즘'과 관련되어 여성용품 회사인 '위스퍼'의 캠페인 광고 #여자답게멈추지마 가 굉장한 화제로 떠올랐다. 위스퍼의 캠페인 영상
by 박유민 에디터 2016.08.09

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