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칼럼/에세이 칼럼
[칼럼] 리빌딩과 리브랜딩 (실패 편) - 축구에서 브랜딩을 찾다 #3 실패한 리빌딩, 실패한 리브랜딩. 팀은 연전연패 중이다. 지난 시즌엔 간신히 강등권을 면했다. 우승과 챔피언스 리그를 밥 먹듯이 오가던 찬란한 시절은 도대체 어디로 가버렸는지 모르겠다. 언론과 팬들은 연일 혹평을 쏟아낸다. 물론 팀의 추락을 잠자코 바라보기만 했던 건 아니다. 감독도 바꿨고, 코칭스태프들도 모두 교체했다. 구단주를 어렵게 설득해 비싼 선수들도 데려왔다. 하지만 이번에도 순
by 이중민 에디터 2020.09.28
칼럼/에세이 칼럼
[칼럼] 바르셀로나의 실패와 이유 - 축구에서 브랜딩을 찾다 #2 실패한 브랜드. 잃어버린 브랜드 스피릿. 지난 시간, 우리는 30년 만에 리그 우승에 성공한 리버풀 FC를 이야기하며 성공하는 축구팀과 브랜드의 공통점에 대해 이야기했었다. 그건 바로 분명한 스피릿의 존재 여부다. 성공하는 브랜드와 축구팀에겐 그들만의 철학과 비전이 있다. 아무리 보드진이 유능해도, 선수와 감독이 뛰어나더라도 이들을 하나로 뭉치게 해줄 분명한 스피릿(정체성)이 없다면 그저 수많은
by 이중민 에디터 2020.08.28
칼럼/에세이 칼럼
[칼럼] 19-20 시즌, 리버풀이 우승했다 - 축구에서 브랜딩을 찾다 #1 리버풀의 30년만의 우승. 그리고 브랜딩. 지난 27일, 드디어 ‘프리미어 리그’가 대단원의 막을 내렸다. 코로나19로 인해 리그가 중단되는 등 말도 많고, 탈도 많았던 2019-20 시즌은 이번에도 숱한 화제와 드라마를 만들어내며 수많은 축구팬들의 마음을 설레게 만들었다. 하지만 그중에서도 축구팬들의 이목을 끄는 건 당연히 프리미어 리그 출범 이후 첫 우승을 차지한 리버풀의 이야기일 것이다. 1
by 이중민 에디터 2020.07.28
리뷰 전시
[Review] 아이를 위한 전시회 "앤서니 브라운"의 행복 극장 전시회장의 모든 아이들이 즐거워한다. 아쉬운 점은, 있다. 아이의 책과 어른의 책은 차이가 있다. 나이가 어릴수록 글이 적고 대신 그림이 가득하다. 아직 한글에 익숙하지 못한 아이들이 천천히 글에 적응하기 위해서다. 동시에, 그림을 보며 상상하는 능력을 키우게 도와준다. 앤소니 브라운의 그림책에는 아이들이 다양한 상상을 할 수 있도록 돕는 갖가지 이야기와 단서가 숨어있다. 이런 앤서니 브라운의 그림책이 전시회장 안
by 김혜원 에디터 2019.07.29
오피니언 운동/건강
[Opinion] 치고 박고 달리며, TO FIELD! [스포츠] 운동장을 통째로 쓰는 여자들 (feat. 우아하고 호쾌한 여자 축구) 나는 천성적으로 승부욕이 약한 타입이다. 프로야구 시즌에는 일가친척 모두가 충청도 출신이라 모태신앙처럼 꼼짝 없이 한화를 응원해야 했지만 나는 그 와중에도 용감하게 ‘두산 파이팅! 한화 져라!’를 외치고 새우깡으로 뒷통수를 얻어맞으며 깔깔대는 인물이었다. 물론 한화가 이기는 날에는 언제 그랬냐는 듯 하루종일 ‘최강한화’를 부르짖었다. 그러니까 어떻게 봐도
by 이현지 에디터 2019.07.29
오피니언 문화 전반
[Opinion] 1년에 한 번씩 열리는 광고계 전쟁 [문화 전반] 피 튀기는 축구 경기, 돈 튀기는 광고 경기 2019 슈퍼볼 날짜가 확정되었습니다. 2019 슈퍼볼이 열리는 날은 2월 3일 일요일이라고 합니다. 채 한 달도 남지 않았죠. 유명한 광고회사들의 돈 튀기는 전쟁, 슈퍼볼 광고 전쟁도 채 한 달이 남지 않았다는 소리입니다. ‘초당 2억이 넘는 광고’라는 수식어를 가지고 있는 슈퍼볼 광고이기 때문에 광고에 조금만 관심이 있는 사람이라면 매 년 슈퍼볼 광고를
by 김다혜 에디터 2019.01.08
작품기고
[Jeongny World] ASIAN GAMES 2018 Copyright@민정은 [ASIAN GAMES 2018] 대한민국을 빛내는 우리 선수들의 값진 금메달을 기원합니다. * [작가의 말] 현재 대한민국을 뜨겁게 흔들고 있는 아시안게임 소식! 8월 23일 축구 이란전을 보면서 승리의 감동과 함께 그린 작품입니다. 축구를 비롯한 모든 종목의 국가대표 선수들을 응원합니다. 파이팅! - Jeongny World -
by 민정은 에디터 2018.08.26
오피니언 운동/건강
[오피니언] '네이마르'가 자멸했다고? [스포츠] 브라질의 탈락. 네이마르의 부진 때문일까요? 프랑스, 벨기에, 잉글랜드, 크로아티아. 2018 러시아 월드컵 4강에 오른 팀들이다. 얼핏 보면 러시아 월드컵이 아닌 유로 2018처럼 보인다. 그 정도로 이번 월드컵에서 유럽 팀들은 강세를 보이고 있다.(독일 제외) 반면, 영원한 우승후보 브라질을 비롯한 아르헨티나, 우루과이 등 남미의 강호들은 모두 유럽의 벽을 넘지 못했다. 독일, 브라질, 아르헨티나
by 백광열 에디터 2018.07.10
오피니언 운동/건강
[Opinion] 28세 160cm 63kg 여자의 축구 입문기 [스포츠] 축구는 멀리서 바라보니 희극, 가까이서 직접 해보니 비극이더라! 체육시간을 싫어했다. 체육시간은 없었으면 좋겠다는 극단적인 생각도 했다. 초등학생때 체육수업 중 공을 차본 일이 한두 번 있었다. 한번은 선생님이 짝축구를 시키셨다. 남자아이와 손이었나 옷자락이었나 어딘가 붙잡고 짝이 되어서 축구를 하는 것이었다. 보편적으로 축구에 익숙한 남자아이와 축구에 무관심했던 여자아이를 짝 지어 밸런스를 맞춘 후 같은 반 친구들 모
by 하수미 에디터 2018.07.08
오피니언 운동/건강
[Opinion] 러시아 월드컵 : 협업 [스포츠] 협업 : 러시아 월드컵 2002년 한일월드컵을 응원하던 아이가 자라 이제 2018년을 바라보고 있다. 그리고 어김없이 4년이 지났고 다가온 2018 러시아 월드컵이 이번주 개막하기를 준비하고 있다. 시간이 많이 지났구나라고 생각하는 대목이고 4년동안의 행적을 자기 반성하게 만들기도 했다. 이러한 월드컵 이번에는 러시아에서 열리게 된다. 러시아의 엄청난 국가 크기 덕분에 선수들은
by 이민규 에디터 2018.06.14
작품기고
[양손잡이의 그림책] 베어 쏭 오늘의 그림책은 소소한 일상을 들려준 '베어 쏭'에게 선물합니다! :)
by 임나영 에디터 2016.11.26
오피니언 문화 전반
[Opinion] 국가대표와 병역 [문화전반] '텐텐텐', '3연속 금메달', '할 수 있다.' '우리 누나' 등 다시금 '올림픽'(Rio2016)열풍이 불고 있다. 여느때 처럼 지상파 방송 3사(SBS, KBS, MBC)에서는 올림픽 경기들을 우선송출하고 있고, 인터넷 뉴스와 SNS에는 올림픽과 관련된 뉴스들이 실시간으로 올라오고 있다. 올림픽에 대한 국민들의 관심 또한 식을 줄을 모른다. 이러한 관
by 최태혁 에디터 2016.08.14

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