브랜드는 제품의 생산자 혹은 판매자가 제품이나 서비스를 경쟁자들의 것과 차별화하기 위해 사용하는 독특한 이름이나 상징물의 결합체다. 현대 들어 브랜드는 단지 다른 제품과 구별할 뿐만 아니라 제품의 성격과 특징을 쉽게 전달하고 품질에 대한 신뢰를 끌어올려 판매에 영향을 끼치는 사회, 문화적 중요성을 가지는 상징 체계가 되었다.
-<브랜드 네이밍>, 커뮤니케이션북스
'나'라는 브랜드
창조적인 기업가 정신으로 살아가는 법
발행 : CABOOKS
분야 : 자기계발
쪽 수 : 240쪽
발행일 : 2018년 06월 04일
정가 : 16,000원
<목차>
1막 만들기 : 정체성, 브랜드
1장. 자신을 브랜딩하기
왜, 브랜딩인가?
브랜드에 관한 진실
자신을 브랜딩하는 기술
활용하기 좋은 도구들
전문가 조언 1: '축구를 좋아하는 디자이너', 라는 브랜드
전문가 조언 2: 진정성의 실체가 브랜드를 이끈다
케이스 스터디 1: 배민다움의 브랜딩은?
케이스 스터디 2: 모든 작업은 일종의 셀프 브랜딩?
케이스 스터디 3: "개인이 아닌 스튜디오로 알고 있어요"
2장. 디지털 세계에 진출하기
멋있는 웹사이트 꾸미기
검색 엔진 최적화
효과적인 전자 뉴스레터
온라인 브랜드 다듬기
케이스 스터디 : '나'를 내세운 온라인 브랜드
3장. 강력한 아날로그 홍보물
기억을 떠올리는 명함
효율적으로 홍보물 만들기
투자해야 할 선택
케이스 스터디 2: 똑같은 것이 없는 그림 명함
케이스 스터디 3: 리소 덕분에 더 빨리 알려진 스튜디오
2막 알리기 : 네트워킹, 프로모션
4장. 적극적으로 알리기
암호 풀기
어떻게 능력을 팔 것인가?
언론 매체 활용하기
온라인 전략 다듬기
케이스 스터디 1: "브랜드는 타인이 만들어 주는 것"
케이스 스터디 2: "한 번 보내고 또 보냈죠"
5장. 입소문 만들기
입소문 만들기
강력한 첫인상 남기기
능숙하게 인맥 쌓기
행사, 직접 주관하기
케이스 스터디: "사소한 만남까지 잘 가꾸었다"
6장. 소셜 네트워크 서비스(SNS)에 올라타기
타깃 고객층과 소통하기
딱 맞는 소셜미디어 선택하기
잘 띄게 하는 법
포스팅 빈도 실험
헛된 지표에 빠지지 않기
기술적 고려 사항들
해시태그 검색
결정타, 동영상 콘텐트
팁 1. 타이밍을 잡는 6가지 팁
팁 2. 소셜미디어 팩트 체크
팁 3. 더 나은 동영상 만들기
인터뷰 : 진짜 나의 이야기로 나를 드러내기
3막 넓히기 : 창업가, 영향력
7장. 창조적인 창업가 정신
스스로 해내거나 죽거나
돈에 구속되지 않기
혼자 힘으로 해내기
맥가이버처럼 기술 갖추기
자신을 위해 일하기
창조적 기업가로 탄생하기
케이스 스터디 : 작업실 겸 쇼룸, 제로퍼제로
8장. 영향력 넓히기
공모전에서 수상하기
작품 전시하기
전시회 직접 열기
협업, 그리고 공간 공유
더 신경 쓸 일들
케이스 스터디 1: 따로 또 같이, 협업은 내 정체성의 뿌리
케이스 스터디 2: 주말을 즐기자, 다섯이 모인 5선데이
9장. 에이전시 활용하기
에이전시가 필요한가요?
옵션은 무엇일까?
적합한 에이전시 찾기
계약서 꼼꼼히 살피기
에이전시 다루는 법
