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오피니언 문화 전반
[Opinion] 패러디 광고 속 여성 연예인의 현주소 [기타] 김영철의 ‘4딸라’는 즉시 상업 광고에 정식으로 등장했지만, 김서형의 ‘전적으로 저를 믿으셔야 합니다’는 SNS에서 바이럴을 위한 패러디로 소모되었다. 2019년 상반기에 가장 선풍적인 인기를 끈 콘텐츠는 의심할 여지없이 JTBC 드라마 <SKY캐슬>이다. 배우들의 명연기로 많은 인상적인 캐릭터가 탄생했고, 특히 김서형 배우가 연기한 ‘김주영 선생님’은 시청자들에게 강렬한 인상을 남겼다. 이 캐릭터의 “감당하실 수 있겠습니까.”, “전적으로 저를 믿으셔야 합니다.” 등의 명대사는 단숨에 최고의
by 오유미 에디터 2019.03.10
오피니언 문화 전반
[Opinion] 1년에 한 번씩 열리는 광고계 전쟁 [문화 전반] 피 튀기는 축구 경기, 돈 튀기는 광고 경기 2019 슈퍼볼 날짜가 확정되었습니다. 2019 슈퍼볼이 열리는 날은 2월 3일 일요일이라고 합니다. 채 한 달도 남지 않았죠. 유명한 광고회사들의 돈 튀기는 전쟁, 슈퍼볼 광고 전쟁도 채 한 달이 남지 않았다는 소리입니다. ‘초당 2억이 넘는 광고’라는 수식어를 가지고 있는 슈퍼볼 광고이기 때문에 광고에 조금만 관심이 있는 사람이라면 매 년 슈퍼볼 광고를
by 김다혜 에디터 2019.01.08
리뷰 도서
[Review] 디자인 구독하기_매거진 <CA> 브랜드를 점진적으로 진화시키는 다섯 가지 방법이 있다. 마케터, 광고인을 꿈꾸는 사람이라면 디자인, 브랜딩에 관심이 없을래야 없을 수가 없을 것이다. <CA>는 디자이너, 디자이너를 꿈꾸는 학생들 뿐 아니라 마케팅, 광고, 디자인에 관심 있는 사람이라면 구독하면 좋을 유용한 디자인 매거진이다. 창간 20호를 맞은 <CA>를 만나보았다. 예술이 된 도시락 <CA> 앞 부분에는 디
by 김다혜 에디터 2018.12.03
리뷰 도서
[Review] 카피 공부, 이 리뷰의 제목을 뭐라고 지어야 할까? [도서] 이 리뷰의 제목을 뭐라고 지어야 할까? 생각을 간결하게 정리한다는 것은 참 어려운 일이다. 당장 이 리뷰의 제목을 쓰는 데만 해도 꽤 오랜 시간이 걸렸다. 그밖에도 SNS에 짧은 글을 올린다거나, 프레젠테이션이나 레포트의 제목을 정하는 등 다양한 상황에서 나는 문장에 생각을 압축하는 데 많은 시간을 할애하곤 했다. 이러한 이유로, <카피 공부>를 읽기 시작
by 김규리 에디터 2018.04.07
리뷰 도서
[Review] 어쩌면 우리 모두를 위한 책, '카피 공부' [도서] 광고를 넘어서 언어와 소통을 위한 비법을 담은 책 광고를 잘 모르는 사람이더라도 코카콜라의 로고와 그 로고가 얼마나 성공적인 마케팅이었는가는 전 세계 누구나 알 것이다. 구불구불한 필기체에 빨간색과 흰색의 조합은 어디서든 눈에 띈다. 이 책의 표지는 코카콜라의 로고를 활용해 책의 제목 ‘Copy-Capsules’(원제목)을 표지에 담아 제일 먼저 독자들의 시선을 사로잡는다. 표지를 보자마자 이 책이 도서
by 정선민 에디터 2018.04.03
리뷰 도서
[Review] 매일 언어를 다루는 사람들에게, 카피 공부 [도서] 좋은 카피, 좋은 카피라이터에 관한 고찰 Prologue. 카피가 무엇일까에 대해 깊게 생각해본 적은 없었다. 뛰어난 창의력이나 천재성을 가진 전문 크리에이터의 영역이라 여기며, 그곳은 발을 들여놓거나 눈길을 주기조차 어렵다고 단정지었었다. 최근 몇 년 새에 들어서야 1인 미디어, 1인 크리에이터에 대한 관심이 급증하며 자신만의 콘텐츠를 만드는 것에 대한
by 차소연 에디터 2018.04.03
리뷰 도서
[Review] 말 속에 천둥을 담아라 < 카피공부 > [도서] 기대하던, 나의 단비가 되어줄 책을 드디어 접해보았다. 기대한 만큼 기다림의 시간이 많이 힘들었는데, 책을 그보다 더 술술 읽혀서 허무한 감정도 들었다. 글을 더 잘 쓸 수 있었으면 좋겠다는 기대감을 가지고, 책의 이모저모를 훑어보았다. 책은 생각보다 두꺼웠다. 간단한 지침서라고 생각했는데, 그보다 더 전문적인 이야기들이 들어있는 듯 했다. 프리뷰를 준비
by 김미진 에디터 2018.04.03
리뷰 도서
[Review] ‘카피 공부’, 어쩌면 ‘인생 공부’ [도서] 이 책 ‘카피 공부’는 한마디로 ‘시집의 형식에 언뜻 자기 계발서 같은 성격을 띠는 카피 라이팅의 지침서’라고 정의 내릴 수 있겠다. 사실 이 책의 초반부, 그러니까 약 두 챕터 즈음을 읽어내려 갈 때까지 나는 짐짓 당황할 수밖에 없었다. 내가 예상했던 형식과는 전혀 달랐던 것이다. 보통 이런 특정 직업군에 대한 지침서 류의 책은 대부분, 각 챕터 별로
by 김현지 에디터 2018.04.03
리뷰 도서
[Review] 카피 공부 [문학] 60년 간 꾸준히 사랑받은 카피라이터의 바이블 "당신이 하는 말이 바로 당신이다" 카피 공부 매일 언어를 다루는 사람들에게 핼 스테빈스 지음 이지연 옮김 언어를 사용하지 않고서는 타인과의 원활한 의사소통이 불가할 정도로 우리는 매일같이 언어를 다룹니다. 언어를 다루는 일이 많은 만큼 언어를 ‘잘’ 다루는 것이 중요하겠지요. 뼈가 있는 말을 잘 하게 되면 그 뼈대에 살을 붙여 더욱 알찬 언어를 사용할 수 있게 됩니다. 한 마디의 말에도 뼈
by 유지윤 에디터 2018.04.01
리뷰 도서
[Review] 언어에 대한, 카피에 의한 도서 길지 않게 그러나 부족하지 않고 확실하게 표현할 수 있는! 오늘도 어김없이 언어를 쓰고, 고민하고 있는 내게 도서 카피 공부가 도착했다. 손에도 착 잡히는 크기의 책. 오른쪽 위에 적혀 있는 '매일 언어를 다루는 사람들에게' 라는 문장이 얼른 이 책을 펼쳐 보라고 내게 말하는 것 같았다. 리뷰를 쓰는 지금까지 내가 이 책을 펼친 시간은 고민이 한계를 찍고
by 오예찬 에디터 2018.03.30
리뷰 도서
[Review] 카피라이터에게 더 좋지만, 동시에 누구에게나 좋은 '카피 공부' 카피라이터와 언어를 다루는 사람들에게 추천하는 도서, '카피공부' 리뷰 카피라이터에게 더 좋지만, 동시에 누구에게나 좋은 '카피 공부' 기다렸던 책을 받았다. 바로 매일 언어를 다루는 사람들에게 추천한다는 ‘카피 공부’다. 첫 인생은 생각보다 경쾌했다. 책에 ‘공부’라는 말이 있어, 자칫하면 무거운 느낌이 될 수 있을 거라고 생각했다. 하지만 어딘가 모르게 콜라를 마시고 싶어지는 표지와 어른 손바닥만 한 편리한 사이즈가 먼저
by 이지연 에디터 2018.03.29
리뷰 도서
[리뷰] 카피 공부, 혹은 생활 명언 모음집 849 대중은 대중이 대단하다고 생각한다. 똑똑한 광고쟁이는 그 의견에 동의한다. 그리고 그에 맞춰 글을 쓴다. -<카피 공부> p,239 글쓰기 스터디를 할 때 어떤 스터디원의 글이 다소 설명적이라고 느낀 적이 있다. 얘기를 나눠 보니 나 뿐만 아니라 그 자리에 있던 다른 사람들도 비슷한 의견을 내놓았다. 글을 쓴 사람은 설명하지 않으면 독자들이 잘 이
by 이서연 에디터 2018.03.28

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