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오피니언 문화 전반
[Opinion] 현대(Hyundai)와 현대(Modern)의 연결고리 [문화 전반] '현대자동차, BMW, 현대카드, 신한카드'의 공통점은 무엇일까? '현대자동차, BMW, 현대카드, 신한카드'의 공통점은 무엇일까? 문화마케팅은 문화를 토대로 한 조직의 모든 마케팅 활동을 말한다. 현재 기업들은 차별화의 한계를 극복하고, 문화예술을 통한 메시지 전달로 소비자들에게 차별화된 브랜드 이미지를 심어주기 위해 문화마케팅 전략을 이용하고 있다. 초기의 기업문화마케팅은 문화예술을 단순히 후원하는 스폰서 역할에 그
by 유소은 에디터 2021.05.13
오피니언 문화 전반
[Opinion] 소비자의 감성을 사로잡다 '문화마케팅' [문화 전반] 우리는 문화의 시대에 살고 있다. 경제적 여유가 생기면서 문화향유에 대한 관심이 계속 높아지고 있으며, 다양한 분야에서의 문화상품이 개발되고 소비되어 가는 추세이다. 이에 대한 소비 욕구도 더불어 증가하고 있다. 이제 소비자들도 가격이나 기능을 넘어서 미적 욕구나 감성적 욕구를 충족시킬 수 있는 제품이나 서비스를 선호한다. 이러한 욕구를 충족시키기 위해 기
by 반승현 에디터 2016.05.30
오피니언 문화 전반
[Opinion] 미술관 끝자락 소녀의 단상(斷想) - 미술관 안과 밖, 그 사이에 서서 [문화 전반] '미술관에서 이루어지는 문화 마케팅'은 문화를 위한 마케팅과 마케팅을 위한 문화로 나눠볼 수 있겠다. 그러나 현대의 문화 마케팅이 마케팅 그 자체만을 위한 문화에 머무른다면, 문화는 수단으로만 남아 문화계와 기업계 모두에게 단기적인 효과만을 안겨줄 것이다. 미술관 안 – 기업의 노력을 읽다 나는 가끔 꿈을 꾼다. 정장을 입고 사람들 앞에서 미술작품을 설명하는 모습을, 그리고 바쁘게 뛰며 작가들과 이야기하는 나의 모습을 흐릿한 이미지로나마 발견한다. 어릴 적부터 비엔날레가 좋았고, 각종 전시회가 익숙했던 내게 미술관은 불확실한 꿈이자 확실한 미래였다. 적어도 얼마 전까지는, 정말이지 불확실한 꿈이었다. 그러다
by 전민지 에디터 2015.07.22
오피니언 문화 전반
[Opinion] 문화와 기업이 윈윈하는 '문화마케팅' [문화 전반] 자연스럽게, 그리고 친숙하게 대중들에게 다가갈 수 있는 문화마케팅의 미래는 무척 밝다. 모두가 win-win할 수 있는 '마케팅을 위한 문화' 전략에 대해 소개한다. 1992년에 <배트맨 리턴즈>가 개봉했을 때, 사람들은 이 영화에 '할리우드와 메디슨가의 최고의 만남'이라는 수식어를 붙였다. 할리우드가 미국 영화제작의 본거지이듯이 뉴욕의 메디슨가는 미국광고의 본거지를 뜻하는데, 이 둘의 만남이라니. 어떤 이유로 이런 수식어가 붙었을까? 바로 <배트맨 리턴즈>가 문화마케팅 전략을 선보여 큰 성공을 거둔 케이스였기 때문이
by 탁유림 에디터 2015.04.19

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