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[Preview] 카피 공부 [문학] 매일 언어를 다루는 시대, 그 속에서 갖춰야 할 필수생존전략을 <카피 공부>가 알려준다! 카피 공부 매일 언어를 다루는 사람들에게 서 명: 카피 공부: 매일 언어를 다루는 사람들에게원 제: COPY CAPSULES지은이: 핼 스테빈스(Hal Stebbins)｜옮긴이: 이지연분 야: 자기계발, 광고, 글쓰기발행일: 2018년 3월 1일펴낸곳: 윌북면 수: 304면｜가격: 14,800원 " Since 1957, 60년간 사랑받은 카피 쓰기 바이블
by 유지윤 에디터 2018.03.14
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[Preview] 글로 눈을 사로잡다 '카피 공부' 매일 언어를 다루는 사람들에게 지금은 말보다 글이 더 많이 쓰이는 시대다. 무언가 소식을 전하고자 할 때 전화 통화보다는 간단한 메시지를 더 자주 주고받는다. 일어나서 잠들 때까지 자신이 얼마나 많은 양의 글을 생산해내었는지 생각해보라. 메시지, SNS, 이메일, 보고서, 리포터 등에 쓰인 수많은 문자가 당신의 손을 거쳐갔을 것이다. 매일 무언가를 쓰고
by 임현주 에디터 2018.03.14
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[Preview] 짧은 단어 속 강한 연결, 카피공부 [Preview] 짧은 단어 속 강한 연결, 카피공부 “JUST DO IT” -나이키 “Think Different” -애플 “열심히 일한 당신 떠나라” -현대카드 “침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다” -에이스 침대 “골라먹는 재미가 있다” -배스킨라빈스 간단한 말은 힘을 갖는다. 문득 연극 <1984>가 기억난다. 빅브라더가 지배하는 당은 말을 최대한
by 손진주 에디터 2018.03.14
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[Preview] 카피 공부_매일 언어를 다루는 사람들에게 COPY CAPSULES 더 적은 말로 더 많은 이야기를 하고 싶다면 사람들은 짧은 글과 말을 원한다. 넘쳐나는 정보들 사이에서 하나하나 눈여겨 볼 시간이 없기 때문이다. 그렇기에 많은 내용을 쉽고 간편하게 볼 수 있는 카드뉴스, 현대인의 심리를 담은 열 글자도 채 되지 않는 시, 짧게 보내는 메신저 등 간결하고 짧은 글들의 사용을 쉽게 볼 수 있을 것이다. 흔히 '카피라이터',
by 나정선 에디터 2018.03.14
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[Preview] 카피 공부 : 매일 언어를 다루는 사람들에게 [도서] 저자이자 전설적인 카피라이터 핼 스테빈스. 자신의 오랜 카피를 책에 담았다. 군더더기 없이 핵심을 찌르는 1,060개의 문구는 한 권의 책이 되었다. 1957년 출간되자마자 베스트셀러가 된 책은 카피의 정석으로 자리 잡았고 60년 동안 수많은 광고인들에게 마르지 않는 영감을 주었다. “Since 1957, 60년간 사랑받은 카피 쓰기 바이블” 김소월의 <엄마야 누나야>가 처음 발표되었을 때엔, 마지막 행은 ‘엄마야 누나야 강변에 살자’였다. 어법상으로는 더 정규적이지만, 김소월은 개작에서 조사 ‘에’를 뺐다. 사소한 차이는 시의 완성도에서 매우 큰 차이를 낳았다. 맞다. 글자 하나하나가 무엇이 중요하냐고 무슨 대수일까? 글자 ‘에’
by 오세준 에디터 2018.03.13
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[Preview] 카피도 하나의 글이다 : 카피공부 매일 언어를 사용하는 사람이라면 좋은 카피란 무엇일까? 상업적인 목적으로 쓰이는 ‘광고’에 사용되는 것이니, 소비자의 기억 속에 오래 남는 문구가 아닐까? 애플의 "Think Different", 에이스 침대의 "침대는 가구가 아니라 과학이다"라는 문구들처럼 말이다. 그렇다면 이 카피들이 다음 항목에 적용되는지 생각해보자. - 수도꼭지만 틀어서 나온 글처럼 생기가 넘치고, 번뜩이고, 술
by 조수경 에디터 2018.03.13
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[Preview] 짧은 문장으로 상대를 끌어 들이다, 카피 공부 글을 쓰는 모두에게 필요한 이 책, <카피 공부> 글은 참으로 유용한 수단이다. 생각을 정리해주고 전달해준다. 또 무엇보다 쉽다는 장점이 있다. 내가 글을 쓰는 일을 좋아하는 이유다. 사람들은 항상 글을 쓰고 읽으며 살아간다. 현대 사회에서 피할 수 없는 수단이 된 것이다. 카피라고 하면 대개 카피라이터라는 직업을 떠올리거나 광고에 쓰이는 한가지 요소라고 생각을 한다. 그러나 카피는 광고인에게만 필요한 것
by 신예진 에디터 2018.03.13
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[Preview] 카피 공부- 최소한의 낱말로 최대치의 의미를 만들어 내는 법 [도서] 우리는 하루에도 수백 편에 달하는 광고를 스치며 살아간다. 발길 닿는 곳 어디에나 광고는 있고 그것은 우리를 의식적으로도, 때로는 무의식적으로도 ‘유혹’ 하곤 한다. 그리고 그 모든 광고 안에 거의 빠지지 않는 요소가 있다. 바로 ‘카피’다. 물론 내가 지금까지 살면서 모아 온 모든 광고에 카피가 있었던 것은 아니다. 일련의 기호나 사진 그 자체의 비주얼
by 김현지 에디터 2018.03.13
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[Preview] 카피 공부｜핼 스테빈스 카피 공부 매일 언어를 다루는 사람들에게 지은이: 핼 스테빈스(Hal Stebbins) 옮긴이: 이지연 펴낸곳: 윌북 발행일: 2018년 3월 1일 분량: 304쪽 정가: 14,800원 분야: 자기계발, 광고, 글쓰기 ◆책소개◆ 더 적은 말로 더 많은 이야기를 하고 싶다면 우리나라에서도 1990년대 초 <카피 캡슐>이라는 이름으로 출판되어 ‘광고를 꿈꾸는
by 장미 에디터 2018.03.13
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[Preview] 오늘도 언어를 고민하는 당신에게 카피 공부 _ 핼 스테빈스(Hal Stebbins) 매일 언어를 다루는 사람들에게 도서 소개를 읽다가 나를 사로잡은 문장이었다. 사람과 언어는 뗄래야 뗄 수 없는 관계라는건 부정할 수 없다. 과제로 제출해야 할 레포트를 걱정하고 지금 SNS로 소식을 주고 받으며 이 프리뷰 글을 쓰고 있는 나의 모습이 하나의 예시처럼 이 관계를 잘 보여주는 듯 하다. 사람과
by 오예찬 에디터 2018.03.13
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[Preview] 매일 언어를 다루는 사람들에게 < 카피 공부 > [도서] 대학을 다니며 가장 많이 들었던 생각이, ‘글 참 못쓴다.’ 였다. 학과의 특성상 눈에 확 들어오는 글을 생각해내야 했던 일이 많았던 터라, 이런 일이 잦아질수록 자신감이 떨어졌다. 어느새 대학을 다닌 지 4년째지만, 고학년이 된다고 해서 해결되는 일이 아닌 것 같다. 무언가 새로운 자극이, 새로운 지식이, 새로운 정보가 필요한 시기라는 생각이 들었다.
by 김미진 에디터 2018.03.13
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[Preview] 매력 있는 말 하기 한 마디를 해도 매력있게! 매일 언어를 다루는 사람들에게 필요한 책 "60년간 사랑받은 카피쓰기 바이블" '카피 공부' 책 중앙에 커다란 로고가 인상적이다. 코카콜라를 닮은 이 로고에는 카피-캡슐이라 적혀 있다. 60년간 사랑받았다고 하니 광고계에 고전쯤 되는 저서인 것이다. 원서와 예전에 출판된 것 같은 도서 이미지를 보니 더욱 실감이 난다. 이번에 새로 출판된 책은 잘 만들어진 광고가 그렇듯 톡톡 튀는 디자인으로 눈길을
by 이서연 에디터 2018.03.13

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