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[Preview] 카피 공부 : 매일 언어를 다루는 사람들에게 [도서] 저자이자 전설적인 카피라이터 핼 스테빈스. 자신의 오랜 카피를 책에 담았다. 군더더기 없이 핵심을 찌르는 1,060개의 문구는 한 권의 책이 되었다. 1957년 출간되자마자 베스트셀러가 된 책은 카피의 정석으로 자리 잡았고 60년 동안 수많은 광고인들에게 마르지 않는 영감을 주었다. “Since 1957, 60년간 사랑받은 카피 쓰기 바이블” 김소월의 <엄마야 누나야>가 처음 발표되었을 때엔, 마지막 행은 ‘엄마야 누나야 강변에 살자’였다. 어법상으로는 더 정규적이지만, 김소월은 개작에서 조사 ‘에’를 뺐다. 사소한 차이는 시의 완성도에서 매우 큰 차이를 낳았다. 맞다. 글자 하나하나가 무엇이 중요하냐고 무슨 대수일까? 글자 ‘에’
by 오세준 에디터 2018.03.13
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[Preview] 카피도 하나의 글이다 : 카피공부 매일 언어를 사용하는 사람이라면 좋은 카피란 무엇일까? 상업적인 목적으로 쓰이는 ‘광고’에 사용되는 것이니, 소비자의 기억 속에 오래 남는 문구가 아닐까? 애플의 "Think Different", 에이스 침대의 "침대는 가구가 아니라 과학이다"라는 문구들처럼 말이다. 그렇다면 이 카피들이 다음 항목에 적용되는지 생각해보자. - 수도꼭지만 틀어서 나온 글처럼 생기가 넘치고, 번뜩이고, 술
by 조수경 에디터 2018.03.13
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[Preview] 짧은 문장으로 상대를 끌어 들이다, 카피 공부 글을 쓰는 모두에게 필요한 이 책, <카피 공부> 글은 참으로 유용한 수단이다. 생각을 정리해주고 전달해준다. 또 무엇보다 쉽다는 장점이 있다. 내가 글을 쓰는 일을 좋아하는 이유다. 사람들은 항상 글을 쓰고 읽으며 살아간다. 현대 사회에서 피할 수 없는 수단이 된 것이다. 카피라고 하면 대개 카피라이터라는 직업을 떠올리거나 광고에 쓰이는 한가지 요소라고 생각을 한다. 그러나 카피는 광고인에게만 필요한 것
by 신예진 에디터 2018.03.13
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[Preview] 오늘도 언어를 고민하는 당신에게 카피 공부 _ 핼 스테빈스(Hal Stebbins) 매일 언어를 다루는 사람들에게 도서 소개를 읽다가 나를 사로잡은 문장이었다. 사람과 언어는 뗄래야 뗄 수 없는 관계라는건 부정할 수 없다. 과제로 제출해야 할 레포트를 걱정하고 지금 SNS로 소식을 주고 받으며 이 프리뷰 글을 쓰고 있는 나의 모습이 하나의 예시처럼 이 관계를 잘 보여주는 듯 하다. 사람과
by 오예찬 에디터 2018.03.13
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[Preview] 매일 언어를 다루는 사람들에게 < 카피 공부 > [도서] 대학을 다니며 가장 많이 들었던 생각이, ‘글 참 못쓴다.’ 였다. 학과의 특성상 눈에 확 들어오는 글을 생각해내야 했던 일이 많았던 터라, 이런 일이 잦아질수록 자신감이 떨어졌다. 어느새 대학을 다닌 지 4년째지만, 고학년이 된다고 해서 해결되는 일이 아닌 것 같다. 무언가 새로운 자극이, 새로운 지식이, 새로운 정보가 필요한 시기라는 생각이 들었다.
by 김미진 에디터 2018.03.13
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[Preview] 카피공부, 매일 언어를 다루는 사람들에게 이 책은 광고계에서 너무나도 유명한 데이비드 오길비의 단짝이었던 헬 스테빈스가 쓴 책의 번역본이다. 카피계의 교과서라고 불리고 있다는데, 얼른 이 책을 받아서 읽어보고 싶다. [Preview] 카피공부 매일 언어를 다루는 사람들에게 네이버 메인에 '카피'에 관한 글이 올라와있었다. 광고를 공부하고, 그 중에서도 '카피'에 집착하는 나로서는 꽤나 인상깊은 포스팅이었는데 며칠 뒤, 아트인사이트 문화초대에 이 책이 떡 하니 있지 않은가. 신난 마음에 재빨리 문화초대에 신청을 했다. 잔뜩 관심을 가지는 전시나, 도서가 문화초대 대상이
by 한나라 에디터 2018.03.13
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[Preview] 한 문장의 힘- 카피공부 [문학] 언어를 다루는 모든 사람에게 보내는 메세지 제대로 된 카피는 몇 년이 지나도 사람들의 기억 속에 남아있다. 그렇다면 사람들 기억 속에 남는 카피는 어떻게 쓰고 탄생하는가? 책표지를 보자마자 특정 브랜드 하나를 바로 떠올렸을 것이다. 그리곤 자연스레 그 브랜드의 광고문구와 노래를 생각했을 것이다. 이런 자연스러운 생각의 도출은 한 문장이 가지는 힘이 어떤 것인지 잘 보여준다. 책표지 하나만으로 벌써
by 백지원 에디터 2018.03.13
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[Preview] 한 마디 말이 지니는 위대한 힘, '카피 공부' [도서] 다양한 매체 중 광고는 단연 가장 매력적인 분야라고 할 수 있을 것이다. 1분, 혹은 30초도 채 되지 않는 짧은 시간에 사람들의 뇌리에 박혀 잔상을 만들어내기 때문이다. “쇼 곱하기 쇼는 쇼!”, “부~자 되세요”와 같은 카피들은 오랜 시간이 지나도 사람들의 입에 오르내린다. 때문에 광고 카피의 한 소절은 그 시대 사회와 배경, 문화들을 총망라한다고 볼
by 정선민 에디터 2018.03.13
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[Preview] 카피는 광고에서만? 언제나 간단하지만, 효과적으로 ‘카피공부’ 언어의 홍수 속에서 사는 당신에게 추천하는 도서, '카피공부' 프리뷰. 고등학생 시절, 광고디자이너를 꿈꾼 적이 있다. 유명한 광고 디자이너의 책을 사서 읽기도 하고, 또 성공한 광고들을 찾아서 모아놓은 해외 잡지를 구매하기도 했다. 고등학생의 용돈에는 벅찬 구매들이었지만, 그래도 행복하다는 생각을 할 만큼 광고는 매력적이었다. 이토록 광고를 만드는 일이 매력적으로 다가온 이유를 지금 생각해본다면, 간단함 속에 강렬함이 있는
by 이지연 에디터 2018.03.12
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[Preview] 매일 언어를 다루는 사람들에게 : 카피공부 '같은 말을 어떻게 다르게 표현할 수 있을까?' 말은 포장지에 따라 눈에 띄는 법! 이 말엔 어떤 포장지가 어울릴까? 글쓰기 자기계발서 < 카피공부 > Since 1957, 60년간 사랑받은 카피 쓰기 바이블 매일 언어를 다루는 사람들에게 매일 언어를 다루는 사람들에게지금은 말보다 글이 더 많이 쓰이는 시대다. 무언가 소식을 전하고자 할 때 전화 통화보다는 간단한 메시지를 더 자주 주고받는다. 일어나서 잠들 때까지 자신이 얼마나 많은 양의 글을 생산해내었는지 생각해보라. 메시지, SNS, 이메일, 보고서
by 김수미 에디터 2018.03.12
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[Preview] 마음을 움직일 '한 문장', 카피공부 [도서] 짧은 말로 시선을 사로잡기란 얼마나 어려운 일인가. 간단한 말로 나를 소개해야 할 때, 글의 제목을 정할 때, 면접장에서 강렬한 인상을 남겨야 할 때, 이러한 고민은 계속된다. 우리가 계속 고민하고 있는 힘 있는 언어, 일상속의 ‘카피’란 무엇이며, 어떻게 써내려가야 할까. ‘카피’란 한 문장으로 사람의 마음을 움직이는 고도의 심리 기술로, 보통 광고에서
by 김수민 에디터 2018.03.11
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[Preview] '카피 공부', 문장 한 줄로 대중을 유혹하다 언어를 다루는 모든 활동은 센스있는 문장을 만드는 능력을 필요로 한다. 280자만으로 내용을 전달해야 하는 트위터, 이목을 집중시킬만한 제목이 담긴 PPT, 혹은 거래처에 보낼 이메일을 작성할 때에도 한 문장으로 사람의 마음을 움직이는 기술이 필요하다. 아트인사이트 에디터 활동을 시작하면서 이러한 생각을 더욱 뼈저리게 느끼고 있다. 본문에 아무리 멋진 글을
by 김규리 에디터 2018.03.08

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